Spanish for Business 2019

Una preocupación reciente con respecto al acceso de los niños y el consumo de bebidas azucaradas ha provocado que los grupos de salud tomen medidas. Se estima que las empresas de bebidas gastan cientos de millones de dólares en la mercadotecnia para la gente en general. Las empresas apuntan a los niños que finalmente llevó a la mayoría de los adolescentes para ve al menos un anuncio de una bebida azucarada cada día. Los pediatras, los programas de atención primaria de salud y las organizaciones dedicadas a mejorar la dieta de los mundos están a favor de colocar impuestos adicionales sobre las bebidas azucaradas y limitar su comercialización a los niños. Los pediatras, los programas de atención primaria de salud y las organizaciones dedicadas a mejorar la dieta de los mundos están a favor de colocar impuestos adicionales sobre las bebidas azucaradas y limitar su comercialización a los niños.

Personalmente estoy de acuerdo con el enfoque a gravar las bebidas azucaradas. Creo que soda y otros tipos de bebidas azucaradas se están convirtiendo en sustitutos para el agua y se consumen con frecuencia durante el día para saciar la sed. Creo que este es el problema. Las bebidas azucaradas deben ser consideradas una sorpresa, consumido sólo de vez en cuando. Cada cosa que no esta bueno para su salud debe ser con moderación.

Vocabulario:

Los pediatras: Pediatrician

las bebidas azucaradas:  Sugary drinks/ sweetened  beverages

gravar: to tax

colocar impuestos: to place taxes

https://www.prensa-latina.cu/index.php?o=rn&id=264350&SEO=grupos-de-salud-en-ee.uu.-apoyan-propuestas-sobre-bebidas-azucaradas

Este blog es un artículo sobre el cierre de Amazon de parte de su negocio en China. Amazon ha luchado para competir en China con el mismo modelo de negocio que funciona en Estados Unidos. Hay otros grandes competidores en el espacio de comercio electrónico, JD.com y Alibaba. Estas empresas se fundaron en Asia y pueden ofrecer mejores precios en muchos productos de origen chino. Amazon carece de la cuota de mercado y precios competitivos para competir en China.

Debido a su falta de red en China, Amazon ha decidido atender a los mercados chinos con una selección de artículos más limitada que en otras partes del mundo que se centra en productos que no están a menudo disponibles en los mercados chinos nativos. Este es un muy buen plan de acción para que Amazon lo tome. aprovecha su infraestructura de distribución existente y les permitirá beneficiarse más de los países en los que ya están establecidos. Sería un error de Amazon salir del mercado chino por completo debido al enorme potencial de un mercado de ese tamaño. Con su plan actual, Amazon se queda en el mercado, pero no tiene que competir con los precios despiadados que ofrece Alibaba.

El desafío de capitalizar los mercados chinos para los gigantes de la tecnología no está aislado para Amazon. Google, Facebook y Netflix han luchado para obtener grandes seguidores y tienen cuotas de mercado muy pequeñas. Los gigantes tecnológicos luchan por cumplir con las leyes chinas que son más estrictas que los Estados Unidos. La falta de éxito de estas empresas en China demuestra la importancia de la competencia intercultural en entornos empresariales.

Palabras nuevas:

estrechamente: lightly

otro gigante tecnológico extranjero: another foreign technological giant

censurar: censor

https://www.eleconomista.com.mx/opinion/Mercadotecnia-social-para-el-bien-comun-20190408-0085.html

Vocabulario:

• beneficios sociales – social benefits
• comportamientos – behaviors
• métodos – methods

Este artículo discute la realidad de la mercadotecnia de hoy. Discute el hecho de que las empresas utilizan el marketing no solo para promocionar productos, sino también valores y ética. Al hacerlo, las empresas pueden crear beneficios sociales, así como también ingresos. No hay límite a lo que las causas pueden ser comercializadas para el bien público.

La mercadotecnia social se realiza a través de la integración de diferentes campos como la psicología, la sociología, la antropología y la comunicación. Usando estos campos, las mercadologías pueden entender los comportamientos de la sociedad para que puedan influir en los comportamientos de una manera más significativa. Este artículo también distingue una diferencia de la filantropía, ya que requiere un esfuerzo y una investigación intencional.

El artículo procede a discutir varios métodos y estilos de marketing social que deben tenerse en cuenta. El proceso comienza con la comprensión del cliente, luego la comprensión de los objetivos y el desarrollo del perfil del cliente. Estas estrategias son a menudo utilizadas por el gobierno u organizaciones de servicio público. Las empresas también utilizan estas estrategias cuando desarrollan perfiles de responsabilidad social corporativa.

Mi articulo “Coca-Cola entra en el mercado de las bebidas ecológicas y vegetales”: https://elpais.com/economia/2018/04/04/actualidad/1522832354_056978.html habla sobre la compañía Coca Cola. Coca Cola España creó dos nuevas bebidas. Estas bebidas están entrando en el mercado de bebidas saludables.

Las bebidas nuevas de Coca Cola España son bebidas “ecológicas” y bebidas “vegetales”. Estas bebidas están actualmente en estilo. Puedes ver imágenes y anuncios de bebidas saludables en todas las plataformas de redes sociales. Muchas celebridades promueven este tipo de bebidas, y esta es una forma en que las empresas comercializan sus productos. Capitulo 10 habla sobre los riesgos en el marketing. El marcado de bebidas “ecológicas” y “vegetales” es muy competitivo, pero Coca Cola es una compañía exitosa, y su experiencias y estrategias podría ayudar a guiarlos a entrar a este mercado. Estas bebidas serán vendidas a los consumidores en los tiendas por usual y en otras maneras como los distribuidores automáticos, las gasolineras y más.

Pienso que es posible que estos productos no venden, porque las otras bebidas de Coca Cola no son saludables, por lo tanto es posible que las personas que quieren bebidas “ecológicas” y vegetales elijan estos productos de una empresa más confiable en este mercado. También, el nombre de su compañía “Coca Cola” es muy famoso. En lugar de usando el nombre “Coca Cola”, la compañía cambio su nombre en las botellas de estas bebidas nuevas a “AdeS”, y pienso que esto puede ser una problema potencial porque nadie reconocerá los productos. Es importante que Coca Cola siga las reglas de marketing para AdeS.

Vocabulario:

saludable = healthy

bebidas ecológicas = green drinks

en estilo = in style

promover = to promote

riesgos = risks

exitosa = successful

guiar = to guide

los distribuidores automáticos = vending machines

las gasolineras = gas stations

Preguntas:

¿Crees que AdeS tendrá éxito?

¿De qué manera podría Coca Cola hacer el nombre AdeS grande?

¿Probaría estas bebidas?

Los clientes de la era digital tienen a su alcance, en la palma de la mano, la mayor base de datos sobre precios de venta. Pueden realizar comparativos de precios a través de comparadores, o través de las páginas de ecommerce que brindan la opción, o bien yéndose directamente a la mejor base de datos, el buscador Google Shopping. Esto ejerce una presión sobre los operadores que quieren permanecer en el mercado y provoca una confluencia de precios entre ellos en productos estandarizados. Al final, seguirán en el mercado aquellos que sean capaces de mantener los menores costes de operatoria para los actos de compra de sus clientes, con independencia del canal de venta que éstos eligieron.

Muchos operadores de mediano y pequeño tamaño no ponen en marcha su ecommerce por el temor a dejar al descubierto sus vergüenzas. Tener tienda online, es estar presente en el comparativo global donde se juega la imagen de precio. Mientras permaneces sólo en el mundo físico, muchos de sus clientes llegan a su establecimiento por la proximidad a su hogar, el conocimiento, la atención o el recuerdo de anteriores experiencias de compra. Con el tiempo, se impone la realidad y la tecnología y su establecimiento empieza a ser comparado con los que ya están presentes en el mundo online.

¿Crees que las pequeñas empresas podrán competir con el mercado online? ¿Cuáles son algunos de los beneficios de tener tiendas físicas?

Alcance = reach

Brindan = they offer

Capaces = capable

Vergüenzas = shame/embarrassment

https://www.desdemiatalaya.com/2015/04/pricing-y-comercio-omnicanal.html

El articulo “Se busca matemático creativo y también digital” es sobre los cambios y tendencias recientes de la industria de marketing. Los cambios que se mencionaron son relacionados con tecnologías nuevas, en particular el internet. La profesión relativamente nueva de “marketing digital” es una reflexión de estos cambios, porque es basado en el internet como un medio de difusión. Muchos aspectos de nuestras vidas dependen del internet, y es muy importante que empresas modernas tienen una presencia mercantil digital. La opinión del periodista es que la especialización de marketing digital es que es un “trabaja con perfiles híbridos”. Para ser exitoso en una carrera de mercadotecnia, una persona necesita habilidades creativas y cualitativas además de habilidades técnicas y cuantitativas.

En mi opinión, esta tendencia en la industria mercadotecnia es una reflexión de la importancia de una educación en los artes liberales. En una universidad como Dickinson, estudiantes aprenden muchas habilidades diferentes que son útiles por muchos trabajos. Una educación holística prepara a los jóvenes para ser flexible en el mundo profesional. Es mas importante tener mas habilidades diversas que tener uno o dos habilidades técnicas que pueden ser obsoleto en unos años. En el siglo XXI, tecnología ha interrumpido todas las industrias en el mundo. Es muy posible que la tecnología va a continuar a interrumpir a estas industrias. Es muy importante para obtener una educación que le va a preparar para adaptar por estos cambios.

Preguntas:

¿Hay otras industrias que requieren habilidades diversas?

¿En tu opinión, qué carreras requieren las habilidades más diversas?

¿De qué otras maneras una educación de los artes liberales ayuda un joven en el mundo profesional?

fuente de noticia y imagen: https://elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html

Para el final blog yo leí un artículo sobre el uso de un “influencer” en marketing productos y servicios. “Influencers” son personas populares o famosas en redes sociales con muchos seguidores en las cuentas. Estas personas pueden influir los acciones de los aficionados. El nuevo concepto del “influencer” es importante para el mundo de negocios y marketing porque el uso de estas figuras es una estrategia nueva y más popular para las empresas pequeñas.

El artículo describe la popularidad de “influencers” en marketing para empresas españoles, especialmente en “el caso de las firmas de moda, lujo y cosmética” (Carrizosa). Igualmente, el artículo habla sobre el debate de las responsabilidades de los “influencers” y las dudas en las figuras. Es un riesgo para tiene confiar en las personas famosas de los redes sociales porque muchas de esas personas son jóvenes y sin una plataforma fuerte.   

Estoy en acuerdo con el autor de este artículo porque en mi experiencia, tengo más interacciones con las figuras de los redes sociales que los de televisión y deportes. Las figuras de redes sociales son divertidas, jóvenes, y vinculable. También, entiendo el sentido que necesitamos regulaciones para redes sociales y más claridad en que es un anuncio para dinero y que es un opinión sincero.

Pregunta:

¿Tienes más interacción con “influencers” o figuras famosas en sus redes sociales?

Vocabulario:

Vinculable – relatable

Confiar en – to trust/have trust in

Vocabulario del artículo:

Cifra – figure

La burbuja – bubble

Después de 2 accidentes fatales con el avión B737 MAX de Boeing, el presidente Trump aconseja a la compañía que para obtener una posición segura en su mercado, deben cambiar el nombre del modelo.De acuerdo con el artículo “Trump aconseja a Boeing que cambie el nombre al modelo B737 MAX de los accidentes”: “Este modelo de avión está en tierra durante un mes después de sufrir dos incidentes en un período de cinco meses en el que las 346 personas estaban a bordo murió. “Ningún producto sufrió tanto como esto”, dice Donald Trump en referencia al daño a la imagen del avión estrella del fabricante estadounidense “. Después de estos 2 incidentes, muchas aerolíneas como SouthWest y American Airlines cancelaron todos los vuelos programados para volar en el Boeing B737 MAX

El presidente Trump le aconsejó a Boeing que corrigiera las fallas, agregue nuevas funciones y cambie la marca del nuevo avión al darle un nuevo nombre. Al darle al avión un nuevo nombre, muchas personas pueden pasar por alto su historia insegura. Sin embargo, entonces el presidente Trump continúa y es sarcástico burlándose de sus opiniones / habilidades empresariales en Twitter.

Elegí este artículo porque pensé que tenía un enfoque diferente a la idea de marketing. Trump aconsejó a una empresa que simplemente cambiara el nombre de su producto para tener mejor éxito en su mercado. Creo que hay que hacer muchos cambios y creo que Boeing está en el proceso de hacerlos. Sin embargo, sí creo que están en una industria difícil en la que accidentes como estos son demasiado perjudiciales (hay vidas involucradas) y se necesitará más que marketing para reparar la confianza de los consumidores.

¿Crees que Trump tiene derecho a dar consejos a Boeing?
¿Crees que dar un nuevo nombre a este plano ayudará?

aconsejó: advised

consumidores: consumers

involucradas: involved