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Mi articulo “Coca-Cola entra en el mercado de las bebidas ecológicas y vegetales”: https://elpais.com/economia/2018/04/04/actualidad/1522832354_056978.html habla sobre la compañía Coca Cola. Coca Cola España creó dos nuevas bebidas. Estas bebidas están entrando en el mercado de bebidas saludables.

Las bebidas nuevas de Coca Cola España son bebidas “ecológicas” y bebidas “vegetales”. Estas bebidas están actualmente en estilo. Puedes ver imágenes y anuncios de bebidas saludables en todas las plataformas de redes sociales. Muchas celebridades promueven este tipo de bebidas, y esta es una forma en que las empresas comercializan sus productos. Capitulo 10 habla sobre los riesgos en el marketing. El marcado de bebidas “ecológicas” y “vegetales” es muy competitivo, pero Coca Cola es una compañía exitosa, y su experiencias y estrategias podría ayudar a guiarlos a entrar a este mercado. Estas bebidas serán vendidas a los consumidores en los tiendas por usual y en otras maneras como los distribuidores automáticos, las gasolineras y más.

Pienso que es posible que estos productos no venden, porque las otras bebidas de Coca Cola no son saludables, por lo tanto es posible que las personas que quieren bebidas “ecológicas” y vegetales elijan estos productos de una empresa más confiable en este mercado. También, el nombre de su compañía “Coca Cola” es muy famoso. En lugar de usando el nombre “Coca Cola”, la compañía cambio su nombre en las botellas de estas bebidas nuevas a “AdeS”, y pienso que esto puede ser una problema potencial porque nadie reconocerá los productos. Es importante que Coca Cola siga las reglas de marketing para AdeS.

Vocabulario:

saludable = healthy

bebidas ecológicas = green drinks

en estilo = in style

promover = to promote

riesgos = risks

exitosa = successful

guiar = to guide

los distribuidores automáticos = vending machines

las gasolineras = gas stations

Preguntas:

¿Crees que AdeS tendrá éxito?

¿De qué manera podría Coca Cola hacer el nombre AdeS grande?

¿Probaría estas bebidas?

Image result for google shopping

Los clientes de la era digital tienen a su alcance, en la palma de la mano, la mayor base de datos sobre precios de venta. Pueden realizar comparativos de precios a través de comparadores, o través de las páginas de ecommerce que brindan la opción, o bien yéndose directamente a la mejor base de datos, el buscador Google Shopping. Esto ejerce una presión sobre los operadores que quieren permanecer en el mercado y provoca una confluencia de precios entre ellos en productos estandarizados. Al final, seguirán en el mercado aquellos que sean capaces de mantener los menores costes de operatoria para los actos de compra de sus clientes, con independencia del canal de venta que éstos eligieron.

Muchos operadores de mediano y pequeño tamaño no ponen en marcha su ecommerce por el temor a dejar al descubierto sus vergüenzas. Tener tienda online, es estar presente en el comparativo global donde se juega la imagen de precio. Mientras permaneces sólo en el mundo físico, muchos de sus clientes llegan a su establecimiento por la proximidad a su hogar, el conocimiento, la atención o el recuerdo de anteriores experiencias de compra. Con el tiempo, se impone la realidad y la tecnología y su establecimiento empieza a ser comparado con los que ya están presentes en el mundo online.

¿Crees que las pequeñas empresas podrán competir con el mercado online? ¿Cuáles son algunos de los beneficios de tener tiendas físicas?

Alcance = reach

Brindan = they offer

Capaces = capable

Vergüenzas = shame/embarrassment

 

https://www.desdemiatalaya.com/2015/04/pricing-y-comercio-omnicanal.html

El articulo “Se busca matemático creativo y también digital” es sobre los cambios y tendencias recientes de la industria de marketing. Los cambios que se mencionaron son relacionados con tecnologías nuevas, en particular el internet. La profesión relativamente nueva de “marketing digital” es una reflexión de estos cambios, porque es basado en el internet como un medio de difusión. Muchos aspectos de nuestras vidas dependen del internet, y es muy importante que empresas modernas tienen una presencia mercantil digital. La opinión del periodista es que la especialización de marketing digital es que es un “trabaja con perfiles híbridos”. Para ser exitoso en una carrera de mercadotecnia, una persona necesita habilidades creativas y cualitativas además de habilidades técnicas y cuantitativas.

En mi opinión, esta tendencia en la industria mercadotecnia es una reflexión de la importancia de una educación en los artes liberales. En una universidad como Dickinson, estudiantes aprenden muchas habilidades diferentes que son útiles por muchos trabajos. Una educación holística prepara a los jóvenes para ser flexible en el mundo profesional. Es mas importante tener mas habilidades diversas que tener uno o dos habilidades técnicas que pueden ser obsoleto en unos años. En el siglo XXI, tecnología ha interrumpido todas las industrias en el mundo. Es muy posible que la tecnología va a continuar a interrumpir a estas industrias. Es muy importante para obtener una educación que le va a preparar para adaptar por estos cambios.

Preguntas:

¿Hay otras industrias que requieren habilidades diversas?

¿En tu opinión, qué carreras requieren las habilidades más diversas?

¿De qué otras maneras una educación de los artes liberales ayuda un joven en el mundo profesional?

fuente de noticia y imagen: https://elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html

Para el final blog yo leí un artículo sobre el uso de un “influencer” en marketing productos y servicios. “Influencers” son personas populares o famosas en redes sociales con muchos seguidores en las cuentas. Estas personas pueden influir los acciones de los aficionados. El nuevo concepto del “influencer” es importante para el mundo de negocios y marketing porque el uso de estas figuras es una estrategia nueva y más popular para las empresas pequeñas.

El artículo describe la popularidad de “influencers” en marketing para empresas españoles, especialmente en “el caso de las firmas de moda, lujo y cosmética” (Carrizosa). Igualmente, el artículo habla sobre el debate de las responsabilidades de los “influencers” y las dudas en las figuras. Es un riesgo para tiene confiar en las personas famosas de los redes sociales porque muchas de esas personas son jóvenes y sin una plataforma fuerte.   

Estoy en acuerdo con el autor de este artículo porque en mi experiencia, tengo más interacciones con las figuras de los redes sociales que los de televisión y deportes. Las figuras de redes sociales son divertidas, jóvenes, y vinculable. También, entiendo el sentido que necesitamos regulaciones para redes sociales y más claridad en que es un anuncio para dinero y que es un opinión sincero.

Pregunta:

¿Tienes más interacción con “influencers” o figuras famosas en sus redes sociales?

Vocabulario:

Vinculable – relatable

Confiar en – to trust/have trust in

Vocabulario del artículo:

Cifra – figure

La burbuja – bubble

Después de 2 accidentes fatales con el avión B737 MAX de Boeing, el presidente Trump aconseja a la compañía que para obtener una posición segura en su mercado, deben cambiar el nombre del modelo.De acuerdo con el artículo “Trump aconseja a Boeing que cambie el nombre al modelo B737 MAX de los accidentes”: “Este modelo de avión está en tierra durante un mes después de sufrir dos incidentes en un período de cinco meses en el que las 346 personas estaban a bordo murió. “Ningún producto sufrió tanto como esto”, dice Donald Trump en referencia al daño a la imagen del avión estrella del fabricante estadounidense “. Después de estos 2 incidentes, muchas aerolíneas como SouthWest y American Airlines cancelaron todos los vuelos programados para volar en el Boeing B737 MAX

El presidente Trump le aconsejó a Boeing que corrigiera las fallas, agregue nuevas funciones y cambie la marca del nuevo avión al darle un nuevo nombre. Al darle al avión un nuevo nombre, muchas personas pueden pasar por alto su historia insegura. Sin embargo, entonces el presidente Trump continúa y es sarcástico burlándose de sus opiniones / habilidades empresariales en Twitter.

Elegí este artículo porque pensé que tenía un enfoque diferente a la idea de marketing. Trump aconsejó a una empresa que simplemente cambiara el nombre de su producto para tener mejor éxito en su mercado. Creo que hay que hacer muchos cambios y creo que Boeing está en el proceso de hacerlos. Sin embargo, sí creo que están en una industria difícil en la que accidentes como estos son demasiado perjudiciales (hay vidas involucradas) y se necesitará más que marketing para reparar la confianza de los consumidores.

¿Crees que Trump tiene derecho a dar consejos a Boeing?
¿Crees que dar un nuevo nombre a este plano ayudará?

aconsejó: advised

consumidores: consumers

involucradas: involved

 

https://elpais.com/economia/2019/04/15/actualidad/1555336838_246469.html

Ha habido un llamado a la acción para que el presidente Trump se reúna con las aerolíneas Boeing. Esta es una forma de transporte que permite a las personas llegar de un área a otra mucho más rápido que antes. El B737 MAX recibió la orden de estar conectado a tierra y no se le permitió volar durante el último mes. Esto se debe al hecho de que existe la sospecha de que hay algo con este plano. Durante un período de cinco meses, hubo dos incidentes en los que murieron 346 personas. El presidente Trump dijo: “Ningún producto sufrió tanto como esto”, dice Donald Trump en referencia al daño a la imagen del avión estrella del fabricante estadounidense.

El 12 de octubre, un avión se estrelló a los pocos minutos de despegar, más tarde, el 10 de marzo, las aerolíneas se apresuraron a eliminar la posibilidad de circunstancias similares. La investigación que siguió fue ver los problemas con el sistema de estabilización que nivela el avión. Llegó a la conclusión de que estos errores se debían a la inclinación, y causaría que el plano se estabilice incorrectamente. El presidente Trump decidió que después del segundo incidente, que la flota aterrizara como medida de precaución. Ahora es evidente que Boeing está actualizando los sistemas informáticos que controlan la estabilización de los aviones.

Este proceso no es fácil y llevará muchos meses perfeccionarse para que los aviones puedan operar a plena capacidad. El operador más grande de las aerolíneas B737 MAX anunció que había cancelado todos los vuelos con el modelo hasta agosto. Esto le permite a Boeing tener tiempo para trabajar en los sistemas informáticos para arreglar todo. Otros siguieron también cancelando vuelos que involucran este modelo de avión. Dennis Muilenburg, el CEO de Boeing, ha revelado que se han realizado un total de 96 pruebas de vuelo y los programas de vuelo más nuevos están funcionando como se proyectó originalmente.

 

Vocabulario:

  1. apresuraron- hurried
  2. perfeccionarse- improve
  3. aterrizara- will land

Preguntas:

1. ¿Crees que la intervención del presidente Trump fue una buena idea?
2. ¿Crees que los clientes recuperarán la confianza en este plano después de que esté “arreglado”?
3. ¿Tomaría un vuelo en un B737 MAX después de resolver el problema?

El Disastre de Parker Pen

Mi artículo esta semana es sobre una empresa se llama ¨Parker Pen¨. Es una empresa que se vende bolígrafos.  Es una empresa muy conocido en los EE. UU., y ha tenido mucho éxito en el país. Como otras empresas, Parker Pen querían a crecer su globalización en los países hispanos. En una manera para promover sus bolígrafos, Parker Pen tienen un lema que dice “It won’t leak in your pocket and embarrass you”. Esto es un lema que funciona perfectamente en los EE. UU pero cuando la empresa entendía a cambiarlo en Español, había un desastre. El traducir del lema en español usa la palabra ¨embarazada´ que significa pregnant en inglés. Como resultado, el lema sorprendía muchos consumidores y como resultado no tuvieron éxito.

Esto articulo y esta cuenta son muy importante porque la muestra como importante es para hacer investigación sobre una cultura e idioma diferente antes de entendiendo a expandir en el mundo extranjero. Se puede cambiar el lugar de una empresa, pero la reputación de una empresa va a seguirlo en cualquier lugar. Asique hoy en día cuando la expansión de empresas es muy común, tenemos que aprender estas lecciones asique cuando empezamos a trabajar con ultras culturas pudimos tener éxito. Las derrotas de otras empresas pueden ser momentos de aprender por los que quieren tener éxito en el mundo de negocios. Asique la cuenta de Parker Pen debe ser un momento de aprende por todos.

 

Vocabulario

Promover to promote

Lema a slogan-saying

Derrotas defeats

Preguntas

¿Qué son algunas otras lecciones que pudimos aprender de la cuenta de Parker Pen?

¿Qué son otros partes de culturas importantes para hacer investigaciones antes de haciendo negocios?

¿Crees es muy fácil o difícil para hacer negocios internacionales? ¿Por qué?

Según el artículo, España ha decidido cambiar el logotipo de su turismo (tourism) a una caricatura de un abrazo. El Ayuntamiento de Madrid dijo que Madrid es conocida como la ciudad de la hospitalidad, que “Madrid te acoge y te abraza”. Al igual que París es conocida por la Torre Eiffel y la ciudad de las luces, Madrid será conocida como la ciudad de la hospitalidad, o la ciudad que le dará un abrazo.  Además según Rita Maestre este nuevo logo se trata de “el abrazo es un símbolo que representa las cosas: la solidaridad, la acogida, el Santé y el cariño. Hoy anunciamos que este abrazo será a partir de ahora el símbolo internacional de Madrid “. Creo que es una buena idea que España esté tratando de cambiar la forma en que se están comercializando para que más gente quiera venir a Madrid. Si esta nueva campaña de marketing funciona entonces más turistas vendrán a Madrid y gastaran dinero, lo que impulsará la economía no sólo de Madrid sino también de España. La gente de todo el mundo sabe que la ciudad de Nueva York se llama “la gran manzana”, y todos los días la gente de todo el mundo viene a la ciudad de Nueva York y cada año gastan millones de dólares que ayuda a la economía (economy) de Nueva York.

Preguntas:

¿Está de acuerdo en que Madrid es conocida como la ciudad de la hospitalidad?

¿Para qué son conocidas otras ciudades importantes?

¿Crees que esta nueva campaña será efectiva?

 

Este artículo de Puro Marketing habla sobre cómo está cambiando el marketing y la publicidad tal como lo conocemos con los avances en la tecnología de reconocimiento facial. En el pasado, en el mundo de la publicidad, la personalización de los contenidos se ha convertido en el objetivo a cumplir y las expectativas que los consumidores dan por sentadas. La personalización permite recibir y enviar contenidos que se ajustan a lo que usted desea y lo que se espera. Las estrategias de marketing han cambiado y el desarrollo de “Big Data” y la inteligencia artificial han facilitado la personalización de la publicidad y el marketing en cada paso del camino, pero las nuevas tecnologías y desarrollos ampliarán aún más estos usos y aplicaciones. La tecnología de reconocimiento facial permitirá a las empresas reconocer e identificar personalmente a sus clientes, saber quiénes son, cómo están o incluso cómo reaccionan a los mensajes. Los supermercados son los pioneros en el tema del reconocimiento facial, ya que ya están utilizando refrigeradores que ofrecen publicidad personalizada y recopilan datos sobre productos que podrían ser de interés para los clientes. Pero los supermercados no son los únicos que experimentan en esta nueva tecnología, ya que los expertos predicen que la industria de la publicidad y el marketing se verá afectada en el futuro.

En las previsiones realizadas por expertos, la segmentación de la publicidad supondría un gran salto en el futuro con su uso, y en lugar de utilizar información genérica sobre demografía para publicar anuncios, los anuncios se ajustarán al consumidor que se encuentra frente a ellos al escanear sus caras. Dado que cada vez más personas utilizan pantallas conectadas que también tienen cámaras en los dispositivos, será más fácil leer las expresiones faciales y adaptarse al estado de ánimo del espectador o consumidor. El principal problema con todo esto, sin embargo, es que si los consumidores estarán preparados para permitir una invasión de su privacidad con la implementación de estas tecnologías.

Vocabulario nuevo:

reconocimiento facial- facial recognition

dan por sentadas- take for granted

recopilan- collect

supondría- suppose

escanear- to scan

Preguntas:

  1. ¿Crees que más industrias utilizarán el reconocimiento facial en los próximos años?
  2. ¿Estaría interesado en probar esta tecnología, incluso si pudiera ser una invasión de la privacidad?

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https://hbr.org/2017/03/what-creativity-in-marketing-looks-like-today

Los cambios que suceden en el comportamiento de consumidor, tecnología, y medios de comunicación están redefiniendo la naturaleza de la creatividad en el mundo de marketing. La medida del éxito de marketing no es la entrada, ni importa si ésa es la calidad de un pedazo del contenido o de una campaña, pero algo de valor de la salida, si ésa es rédito, lealtad, o defensa. Los especialistas que solamente de dedican hacer marketing han tenido el pensamiento y muchas de las ideas de artistas, encargados, y de promotores. En los días de hoy, ellos necesitan empujarse para pensar mucho más avanzado como innovadores y empresarios, creando valor de la empresa contratando y incluyendo la organización entera, mirando hacia fuera para la experiencia entere el cliente, usando datos para hace todas las decisiones importante, y también midiendo si las decisiones que tomaron han sido efectivas o no.

Los clientes en el día de hoy no solamente son consumidores, también son creadores, ayudan con el contenido que se convierte junto con ideas y también los clientes abecés tienen problemas al tratar de salir con ideas nuevas. La creatividad en la comercialización requiere trabajar junto con los clientes, mano por mano, desde el comienzo hasta el final para que la empresa pueda crecer mucho mas y darles al comercio lo que están pidiendo. De mi punto de vista, yo creo que vivimos en una era donde marketing es un departamento que todas las empresas deben de tener para avanzar al siguiente nivel mas grande. Otro aspecto que esta a nuestra ventaja son todas las paginas nuevas como Instagram, Facebook, twitter, y mas. Son completamente gratis y una forma excelente para hacer marketing.

Vocabulario:

Consumidores: Consumers

Creatividad: Creativity

Completamente: Completely

Innovadores: Innovator

Preguntas:

¿ Cómo ha cambiando marketing desde que toda esta nueva tecnología ha salido ?

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