Marketing y publicidad del Grupo Peñaflor

El grupo Peñaflor contiene más de 10 bodegas adentro de su nombre, entonces cada bodega tiene una estrategia diferente para su marketing y publicaciones.

En uno de los anuncios del Trapiche, hay un caballero montando por el paisaje. Podemos oír la narración de un hombre que dice, “nuestro producto no tiene fronteras”. Además, el video muestra una mezcla de personas de una variedad de países. Eso corresponde con el audio. Dice, “somos la bodega argentina que más vinos exportan en todo el mundo, si hay suelo, no hay techo”. El video usa una atracción emocional para llamar la atención de una variedad de personas y mostrar que la compañía tiene muchas ventas de sus productos en otras partes del mundo. Me imagino que ese anuncio había mostrado en países en Sudamérica, pero creo que no mostró en los Estados Unidos porque el anuncio está en español. Este ejemplo muestra unas tácticas y temas comunes en los anuncios de vino en argentina: reunir con amigos, es una bebida mundial, llamada a la historia del país con el uso de caballeros.

Para un contexto más general, en 2014, la Universidad Nacional de Cuyo en Mendoza Argentina publicó una investigación sobre estrategias para las bodegas que están ubicadas en Mendoza, Argentina. La investigación encontró que la forma más utilizada para las bodegas son las promociones a través de las páginas web. Además, las promociones a través de ferias y redes sociales son comunes. Sin embargo, la radio, comunicación boca a boca y medios gráficos son menos comunes.

 

Vocabulario:

Investigación- Research Project

Bodega- winery

Ventas- sales

 

https://bdigital.uncuyo.edu.ar/objetos_digitales/7016/32-garcia-tesisfce.pdf

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