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¡Éxito!

 

Bienvenidos al blog de Dickinson College para la clase de español para negocios: SPAN238-SP16.

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Este blog está dedicado a los estudiantes de la clase de español para negocios y será un lugar donde escribirán observaciones, reflexiones y crítica sobre noticias de interés relacionadas con el mundo de los negocios en el contexto hispano. Un lugar de encuentro para mantener un diálogo con los blogs de sus compañeros.

barcelona

Esto articulo por Luis Martín de El País describe una decisión mercantil hace por Nike, la multinacional estadounidense de ropa deportiva, relacionado con las camisetas del futbol club Barcelona. La ausencia de una nueva acuerda entre Qatar Airways y Barcelona FC sobre la licencia para promover su compañía en el frente de las camisetas permite la elaboración por Nike las nuevas camisetas del Barcelona ante la próxima temporada en las que no se estampan logotipo de patrocinio. “Todo está hablado con Nike. Las primeras camisetas de la temporada se venderán sin publicidad”, dice un gerente sénior de la famosa empresa. Los despachos del prestigioso club de la liga exigen $90 millones para la licencia.

Qatar Airways fue el primer patrocinador corporativo de las camisetas usado por el club. En 2010, se firmó un acuerdo que valía mas de $150 millones para cinco anos. Antes de Qatar Airways, UNICEF y otras organizaciones sin lucro publicaron en el frente de las camisetas. En este momento, Barcelona no puede encontrar una empresa que va a pagar por la licencia. El club ha tenido negociaciones con Pepsi, pero no acuerdan ningún contrato. Directores preferirían que tienen la comodidad de los ingresos de la publicidad pero pueden sobrevivir sin los ingresos por un año.

Fútbol profesional ha utilizado anuncios en sus camisetas más que cualquier deporte en el mundo. La oportunidad de promoción es irresistible si una empresa puede permitirse el lujo de ganar la oferta. Equipos de futbol profesional como Barcelona, el mayor popular del mundo, que recibe una gran cantidad de atención de los aficionados que asisten al partido o miran de sus casas o ven imágenes compartidos en la web. Si el precio es correcto, una empresa va a comprar.

 

Logotipo – logo

Patrocinio – sponsor

Publicar – advertise

Promoción – promotion

 

http://deportes.elpais.com/deportes/2016/03/18/actualidad/1458297098_824025.html

 

 

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Este artículo describe las estrategias nuevas en marketing de la compañía, Alianzo. Alizanzo es compañía pequeña de marketing en el parte Basque de España. Esta empresa especializa en los datos y analíticos de redes sociales, aplicaciones móviles, y sitios web. Esta información y los datos más grandes gestionan en una herramienta de marketing en línea. Alianzo desarrollan estos tipos de herramientas por redes sociales y empresas de comercios electrónicos para administrar sus datos y analizan las tendencias de sus sitios. Esta tecnología es muy importante especialmente en esta día con el crecimiento enorme de comercio electrónico. Por el análisis de este dato en tiempo real, gerentes tendrán la capacidad de hacer decisiones más beneficiosas.

En mi experiencia, he visto el desarrollo de estas estrategias nuevas en marketing. Trabajé en una empresa de comercio electrónico que vende vino en línea y ayudé en proyectos que colectar los datos de consumidores y tendencias en nuestro sitio web. Por el análisis de este dato, nuestro empresa fue identificar con más precisión los tipos de consumidores necesitábamos apuntar.

Pregunta para considerar:

¿Cree que los desarrollos de tecnologías marketing de empresas continuará ser una prioridad en el futuro para empresas?

Vocabulario:

las redes sociales: social networks

aplicaciones móviles: mobile apps

herramienta de marketing en línea: online marketing tool

comercio electrónico: e commerce

apuntar: to target

artículo: http://ccaa.elpais.com/ccaa/2014/11/21/paisvasco/1416593844_412159.html

El nuevo marketing

https://www.freetranslation.com/en/translate-english-spanish

 

Esto articulo habla de marketing hoy y la importancia de marketing para empresas.  Marketing es importante porque lo da un posición estratégica para una empresa y así la empresa puede se conoce por él público.  Marketing es importante porque puede crearlo una imagen de una empresa y una vista de cómo el público lo ve.  El nuevo marketing tiene una base en tecnología y maneras de comunicación cómo Twitter y Facebook.  El plan del nuevo marketing tiene una base del beneficio a corto plazo y la “eliminación” de los competidores.  El pensamiento es que tecnología vieja morirá y se reemplazará por tecnologías nuevas.

Estoy en acuerdo de tecnología vieja morirá y se reemplazará por tecnologías nuevas.  Es el ciclo de vida de productos.  Hay nuevos recursos hacia usar marketing pero no pienso que marketing necesita estar por un corto plazo y muriendo la competencia.  ¿Piense que empresas pueden convivir con empresas similares sin tratar destruir entre sí?

Vocabulario-

Letales-Lethal

Descartar-Trafficking

Ecosistemas-Ecosystems

Zara vs. H&M

Este articulo es sobre la diferencia entre estrategias de Zara y H&M. La idea es los dos empresas tienen ropa similar y estilos que los mismos pero dos diferente opciones para mercadeo sus marcas. Zara crea que es benefician hacer los edificios cerca tiendas de alto nivel que la gente asocia este marca con otros buenas marcas. Mucho de la mercadeo para Zara es en los tiendas y no en la televisión o en la red. En muchos casos este es el caso para buenos marcas de ropa y moda en general. En el otro lado H&M usa la televisión y diseñadores que solamente buenas marcas usan y tiene personas como David Beckham usa la ropa en anuncios en el red como YouTube.

 

Yo pienso que es interesante que los dos marcas grandes usan diferentes estrategias para marketing productos similares. Ambos ideas son buenos porque Zara y H&M tienen mucho cuota de mercado en la industria. En general la idea de ambos compañías es bueno porque muchos personas en el mundo no tiene mucho dinero para cosas como moda y ropa pero marcas como Zara y H&M oferta estilo a un bajo precio. Yo creo que si ambos marcas representa este marcado es mas fácil a promover la ropa a el público.

 

Mercadeo – marketing

Marca – brand

Promover – to promote

¿ Piensas que Zara o H&M tiene un estrategia mas mejor?

Zara vs H&M. Batalla de estrategia por la moda low cost

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Este artículo está basado en información de una encuesta de una agencia de comunicación y relaciones públicas se llama Cohn y Wolfe.  En la encuesta, hay preguntas sobre las preferencias de los consumidores en lo que respecta al marketing.  Algunos ejemplos de preguntas son, ¿Qué empresas u organizaciones piensas son el más transparentes y honestos? y ¿Qué valoras más en un anuncio o una estrategia de mercadología de una empresa?

Como resultado de las respuestas a la encuesta, los expertos dicen que la época cuando los consumidores no se importan sobre la veracidad de los anuncios está terminado.  Hoy en día, el consumidor medio quiere comprar de una empresa que tiene honestidad y aspectos “humanos” en su estrategia publicitaria.

También, el artículo dice que los consumidores chinos y estadounidenses son más probable para creer que las marcas de empresas son “abiertas y sinceras” que los consumidores alemanes, ingleses y franceses por aproximadamente 23%.

Finalmente, la investigación se determina cuales empresas tienen una marca honesta y transparente, y el top 5 son:

  1. Disney
  2. BMW
  3. Microsoft
  4. Amazon
  5. Apple

En mi opinión, soy de acuerdo que los anuncios honestos, “humanos” y que tiene veracidad son superiores a los anuncios que contienen mentiras o exageraciones.  También, en mi opinión, me gustan los anuncios que no atacan a sus competidores, porque pienso que si un producto es fuerzo y bueno, no es necesario para atacar a los productos similares.

Enlace:

http://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/disney-bmw-microsoft-lideran-ranking-20-marcas-mas-autenticas/

Preguntas:

  • ¿Estás de acuerdo con los resultados de la encuesta que dicen que estas empresas u organizaciones son el más transparentes y honestos?
  • ¿Qué valoras más en un anuncio o una estrategia de mercadología de una empresa?

Vocabulario:

  • Mercadología – marketing
  • Estrategia publicitaria – advertising strategy
  • Competidores – competitors

 

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http://cultura.elpais.com/cultura/2016/02/08/television/1454888481_164507.html

Cada año, las personas acuden a sus televisores para ver el Super Bowl. Aunque muchas personas están allí para ver el partido, hay muchisima gente que esta mirando solo para ver a los anuncios. Los anuncios de el Super Bowl son notorios por siendo chistosos, tristes, y mucho mas. Los anuncios tienen que ser muy especiales para captar la atención de la audiencia. Debido a que las ranuras de tiempo en la televisión son tan caros (5 millones de dólares para un anuncio de 30 segundos) el anuncio debe ser creativo. Todo esto requiere un equipo del mercadeo muy calificado para llegar a la idea perfecta para representar a una marca o empresa.

De los anuncios que muestra el artículo, mi favorito fue el Hyundai porque fue muy divertido y chistoso. El equipo del mercadeo sabe que sobre todo los hombres miran el juego de fútbol, muchos de ellos papás y esto sería un divertido anuncio que se relaciona directamente con ellos y sus hijas. También usaron Kevin Hart, un cómico muy gracioso. Este anuncio fue muy bien a relacionando con el consumidor de los coches, Hyundai.

 

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http://www.bebesymas.com/noticias/la-influencia-del-mercadeo-de-mcdonalds-en-ninos-pequenos

 

 

Hoy en día la competición entre empresas para obtener nuevos clientes esta avanzando y transformando en un nivel que nunca se ha visto. Esto es posible debido a el avance de tecnología debido a estos avances mas y mas empresas están tratando de vender y usar publicidad para obtener clientes mas jóvenes. El articulo que escogí habla de un estudio cuyos resultados ha resultado en un hipótesis muy interesante. Niños comieron comida envuelta en embalaje de Mcdonalds sin saber que en realidad era comida de otro lugar. Los resultados del estudio nos enseña como de efectivo es el publicidad de Mcdonalds.

McDonalds tiene una agencia de publicidad muy buena y esto ha resultado en un aumento de los ventas totales de Mcdonalds. En los Estados Unidos McDonalds usa carteleras, tele marketing , y otros formas de mercadología para aumentar el reconocimiento del marca comercial de McDonalds. Aunque el mercadología de Mcdonlads es muy buena la idea de enfocar mercadeo a niños jóvenes es muy alarmante. Mc Donalds es comida chátara y no es buena para la salud de la sociedad. Aunque la comida es mala para la salud la sociedad sigue comiendo Mcdonalds. Muchas personas han tratado de proponer leyes para prohibir el mercadeo dirigida a los niños. Aunque los leyes han sido propuestos, empresas como Mcdonalds siguen beneficiando de este tipo de publicidad.

 

 

Vocabulario

Agencia- agency

Carteleras- billboards

Tele marketing- televisión marketing

Mercadología- marketing

 

Blog# 9

Las empresas de medios están buscando una manera de ocupar y administrar la visibilidad en todas las ciudades para conectar con los ciudadanos y provocar la atención de la gente a través del mercado de publicidad inteligente. Según este artículo, el mercado de la publicidad inteligente crecerá a una tasa del 7% hasta 2019, que originalmente fue afirmado por la consultora de investigación y mercados.

Este artículo entra en el detalle adicional sobre proyectos que conducen las compañías han comenzado durante los años a crear soluciones esto “que mezclan innovación y funcionalidad para obtener la gestión del mobiliario urbano de las principales ciudades de todo el mundo”. Para ello, estas empresas suelen utilizan mecanismos sofisticados, coordinados con una base de datos públicos que muestra la colaboración entre las esferas públicas y privada.

Un par de ejemplos de estos proyectos las marquesinas de París de JCDecaux, famosas por su conexión WiFi gratuita, la posibilidad de recargar el móvil y descargar información sobre la ciudad o el barrio. Incluso están equipadas con desfibriladores. O los anuncios digitales elaborados por Clear Channel en el metro de Estocolmo, donde a una modelo se le mueve el pelo cuando pasa el tren, simulando el efecto del aire; o una pancarta en el centro de Londres, en la que un niño señala con el dedo todos los aviones que cruzan el cielo de British Airways.

Según Eduardo Ballesteros, director general de Clear Channel en España, los nuevos soportes siguen una “tendencia mundial donde el exterior digital juega un papel fundamental dentro de la comunicación comercial multipantalla”. La empresa ha cerrado un acuerdo con el Ayuntamiento de Madrid para la gestión durante los próximos 12 años del mobiliario urbano de la ciudad. Los nuevos contenedores de vidrio y los aseos públicos no le costarán un céntimo a las arcas públicas. Pero estarán llenos de anuncios.

 

  1. ¿Crees que esto es una buena manera de que la publicidad en el futuro?

 

  1. ¿Crees que son más innovadores que también tendría el mismo resultado que las formas de comercialización que han presentado?

Para ver el vídeo asociado al artículo, por favor visite:

http://economia.elpais.com/economia/2016/03/24/actualidad/1458844228_168106.html

 

http://elcomercio.pe/economia/personal/marketing-infantil-que-se-apuesta-experiencias-noticia-1886575?ref=flujo_tags_515078&ft=nota_2&e=titulo

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Esto articulo es sobre los efectos de marketing en los niños. Hay un ejemplo sobre un niño quien tiene solamente 7 años, pero puede reconocer los colores de la compañía McDonald’s. Un experto de los estudios demuestra como empresas han despertado opiniones encontradas en la esfera pública, sobretodo cuando se dirige a menores de edad. Actualmente, el tipo de marketing que tiene el más poder es el marketing que no parece el es marketing. Los clientes responden mejoras cuando ellos pueden buscar los beneficios y aspectos positivos de un producto o servicio. El foco de marketing cambió y ahora es necesario que vender una experiencia, no solamente el producto. Esto es definido como marketing vivencial o experimental.

El marketing vivencial o experimental se presenta como la opción más viable para impactar en la mente del consumidor, ya que se dirige a todos los sentidos. Hay un importancia en el marketing de los jóvenes porque ellos tiene un influencia fuerte de sus padres. Expertos explican que este idea del marketing es inteligente para las compañías, pero no consideran los efectos y perspectiva del bienestar de las personas.

Pienso que este tipo de marketing no demuestra responsabilidad social y entonces duele la comunidad con un efecto negativo. Creo que compañías tiene la responsabilidad  promover el mejor para la gente y sus productos deben promover el mejor a también. Los publicitarias tomar aventaje de sus consumidores cuando ellos dirigen sus esfuerzos del marketing hacia los jóvenes quienes influenciable.

 

Vocabulario

Marketing vivencial- experiential marketing

Beinestar well-being

 

¿Cree usted que la publicidad infantil es apropiada?

¿Cómo se puede manejar este tipo de marketing?

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el enlace para el artículo:

Estados Unidos demanda a Volkswagen por publicidad engañosa

Este artículo que elegimos para leer sobre es relativa a la nueva demanda en contra de Volkswagen de la utilización de una campaña de publicidad y comercialización engañosa. Esencialmente, esto resultó ser una mentira y ahora están siendo demandado por su falsa afirmación de la utilización de “diesel limpio.” De acuerdo con el artículo y de Volkswagen, así, admitieron a finales de 2015 que algunos de sus vehículos contenía un software de trampas para las pruebas ambientales que recortar las emisiones. Además de esta demanda, también se lucha por la EPA para la contaminación del aire.

Este es un artículo muy importante porque creo que habla a volumen de la cuestión de las empresas que hacen afirmaciones falsas, o la publicidad falsa. Los consumidores están esencialmente engañados por las falsas afirmaciones y se ven obligados a vivir con la carga financiera o de retroceso que se produce. En este caso, los clientes se espera que puedan proceder a la devolución de alguna manera, ya que la demanda sugiere. Marketing debe ser creativo, pero también debe ser honesto.

¿Cómo pueden las empresas garantizar estrategias de marketing honestos? ¿Cree usted que Volkswagen debe pagar sus clientes que compraron sus coches “diesel limpio” sin saber que era una mentira?

Vocabulario:

EPA = Environmental Protection Agency

las pruebas ambientales = environmental testing

afirmaciones falsas = false claims/statements/etc.

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