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Las empresas de medios están buscando una manera de ocupar y administrar la visibilidad en todas las ciudades para conectar con los ciudadanos y provocar la atención de la gente a través del mercado de publicidad inteligente. Según este artículo, el mercado de la publicidad inteligente crecerá a una tasa del 7% hasta 2019, que originalmente fue afirmado por la consultora de investigación y mercados.
Este artículo entra en el detalle adicional sobre proyectos que conducen las compañías han comenzado durante los años a crear soluciones esto “que mezclan innovación y funcionalidad para obtener la gestión del mobiliario urbano de las principales ciudades de todo el mundo”. Para ello, estas empresas suelen utilizan mecanismos sofisticados, coordinados con una base de datos públicos que muestra la colaboración entre las esferas públicas y privada.
Un par de ejemplos de estos proyectos las marquesinas de París de JCDecaux, famosas por su conexión WiFi gratuita, la posibilidad de recargar el móvil y descargar información sobre la ciudad o el barrio. Incluso están equipadas con desfibriladores. O los anuncios digitales elaborados por Clear Channel en el metro de Estocolmo, donde a una modelo se le mueve el pelo cuando pasa el tren, simulando el efecto del aire; o una pancarta en el centro de Londres, en la que un niño señala con el dedo todos los aviones que cruzan el cielo de British Airways.
Según Eduardo Ballesteros, director general de Clear Channel en España, los nuevos soportes siguen una “tendencia mundial donde el exterior digital juega un papel fundamental dentro de la comunicación comercial multipantalla”. La empresa ha cerrado un acuerdo con el Ayuntamiento de Madrid para la gestión durante los próximos 12 años del mobiliario urbano de la ciudad. Los nuevos contenedores de vidrio y los aseos públicos no le costarán un céntimo a las arcas públicas. Pero estarán llenos de anuncios.
- ¿Crees que esto es una buena manera de que la publicidad en el futuro?
- ¿Crees que son más innovadores que también tendría el mismo resultado que las formas de comercialización que han presentado?
Para ver el vídeo asociado al artículo, por favor visite:
http://economia.elpais.com/economia/2016/03/24/actualidad/1458844228_168106.html
Hola, esta situacion es muy interesante. A mi, no me importante a los estrategias de las empressas. Creo que importante que en general, para empressas, es importante que tener estrategias del marketing con exito. Si no tiene un precio por los pagadores de impuestos, a mi, no me importe.