‘Influencers’ como nueva herramienta del mercadeo

‘Influencers’, bajo el peso de la ley – El País, España

Articulo <—

Un influencer es una persona que esta usando sus seguidores en paginas redes sociales como Instagram, Twitter, Snapchat y Facebook como consumidores para vender productos nuevos. Aunque esos influencers no son vendedores, muchas empresas les ven como herramientas del mercadeo. Esas personas tienen cientos de millones de seguidores y pueden poner nuevos productos como alcohol o ropa nueva en sus fotos para ganar dinero. Empresas de ropa como Fashion Nova han ganado prensa para usar bien los influencers para vender sus productos. Para unos seguidores, parece como una broma, pero “no hay cosa como mal prensa.”

El debate que empezó fue de transparencia. ¿Deben tener todas las fotos un tag que dice “promoción” para que sepan sus seguidores? Unos piensan que si, que no hay transparencia en esta industria y que los seguidores deben saber la diferencia entre promoción personal o promoción para ganancia monetaria. Esta linea esta borrosa y estos cuentos pierden su tono auténtico. Ahora, hay escuelas para aprender como ser “influencer” y también hay agencias de talento que reclutan los influencers más famosos. La CEO de la agencia Okikotalents habló de que España esta siguiendo las modas en los Estados Unidos porque aquí estamos muy adelante en el mercadeo de influencia.

Aunque personas como ella, Beatriz Portela de Okikotalents, creen que la transparencia y la regulación debe existir en esa industria, parece que esas marcas de “Pagado como Ad” ( o algo así) resultará menos efectivo en esas campañas de mercadeo.  Como dice el articulo, la gente joven quiere creatividad y autenticidad para expandir su gusto en ropa, alcohol, o lo que sea.

Vocabulario:

Pautas – Guidelines

Patrocinio – Sponsorship

Pertenecer – To belong to

Preguntas:

1. ¿Crees que deben tener regulación en esas fotos de influencers?

2. ¿Sigues a unos cuentos de influencers en algún red social?

3. ¿Crees que una señal que dice “pagado” cambiará como reaccionan sus seguidores en términos de como ven el producto?