Este artículo habla acerca de cómo es posible utilizar el marketing verde como un instrumento de conservación muy poderoso que beneficia a todos: productores, consumidores, el territorio, los ecosistemas y los bolsillos. Al invertir grandes presupuestos para promover la entrada y permanencia en el mercado de innumerables productos y servicios, muchas empresas olvidan el costo social y medioambiental que producen y deciden solamente priorizar su beneficio económico. En el mundo de los negocios aún persiste la orientación sobre el uso de las herramientas de marketing para generar riqueza económica únicamente, sin entrar en consideraciones que hoy en día son más relevantes dado el contexto socioambiental en el que nos encontramos: transformar hábitos de consumo y de producción, conservar los ecosistemas y luchar contra el cambio climático. Aquí es donde se marca la diferencia entre el marketing (hacer dinero) y el marketing verde (hacer dinero por medio de una estrategia ambiental contundente). El marketing verde busca conectar a los productores más éticos y responsables con los consumidores (aquellos que ya han asumido el rol de cumplir con su responsabilidad socioambiental, pero también con aquellos que aún son indiferentes con lo que sucede más allá de las puertas de su casa). En Colombia, para luchar contra los graves problemas medioambientales que atraviesa el país y en especial para ayudar a conservar la amazonía y protegerla de la deforestación, una fundación de protección ambiental ha iniciado campañas de socialización y concientización a empresas privadas sobre los beneficios económicos, sociales y ambientales de utilizar el marketing verde.
La deforestación en la amazonía colombiana se ha desbordado en los últimos años. Para contrarrestar este fenómeno, existen emprendedores y empresarios que están aprovechando de manera responsable los recursos que existen en la selva para generar productos y servicios verdes. No obstante, estos productos son poco conocidos por parte de los consumidores. Son desconocidos porque los emprendedores amazónicos no han logrado llegarle de una manera más emocional a esos consumidores para despertar su curiosidad e interés sobre este tipo de productos. En el momento en el que los productores y los consumidores se logren conectar de una mejor manera, se reducirá la deforestación, pues fluirán más ingresos a la región de la amazonía y más personas que antes deforestaban se sentirán motivados para desarrollar sistemas productivos sostenibles debido a que ya existe demanda por estos productos. Esto motivará mejores estándares de producción, mayores volúmenes y argumentos para motivar el desarrollo de infraestructuras más idóneas que permitan proteger al medio ambiente.
El marketing verde es un instrumento de conservación muy poderoso que beneficia a todos: productores, consumidores, el territorio, los ecosistemas y los bolsillos. Profundizar en el diseño de sus herramientas y en su aplicación es una oportunidad y a la vez, una urgencia.
Preguntas de discusión
¿Crees que la transición del marketing tradicional al marketing verde es realista?
¿Cómo crees que se puede implementar el marketing verde en los Estados Unidos?
Vocabulario
socioambiental: socioenvironmental
contundente: convincing
desbordado: overwhelmed
contrarrestar: counteract
https://www.dinero.com/columnistas/articulo/el-marketing-verde-contra-el-cambio-climatico-y-la-deforestacion-por-julio-andres-rozo/268906