![\"\"](\"http:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanbusiness2019\/files\/2019\/04\/bg1-300x225.png\")
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Este art\u00edculo habla acerca de c\u00f3mo es posible utilizar el marketing verde como un instrumento de conservaci\u00f3n muy poderoso que beneficia a todos: productores, consumidores, el territorio, los ecosistemas y los bolsillos. Al invertir grandes presupuestos para promover la entrada y permanencia en el mercado de innumerables productos y servicios, muchas empresas olvidan el costo social y medioambiental que producen y deciden solamente priorizar su beneficio econ\u00f3mico. En el mundo de los negocios a\u00fan persiste la orientaci\u00f3n sobre el uso de las herramientas de marketing para generar riqueza econ\u00f3mica \u00fanicamente, sin entrar en consideraciones que hoy en d\u00eda son m\u00e1s relevantes dado el contexto socioambiental<\/strong> en el que nos encontramos: transformar h\u00e1bitos de consumo y de producci\u00f3n, conservar los ecosistemas y luchar contra el cambio clim\u00e1tico. Aqu\u00ed es donde se marca la diferencia entre el marketing (hacer dinero) y el marketing verde (hacer dinero por medio de una estrategia ambiental contundente<\/strong>). El marketing verde busca conectar a los productores m\u00e1s \u00e9ticos y responsables con los consumidores (aquellos que ya han asumido el rol de cumplir con su responsabilidad socioambiental, pero tambi\u00e9n con aquellos que a\u00fan son indiferentes con lo que sucede m\u00e1s all\u00e1 de las puertas de su casa). En Colombia, para luchar contra los graves problemas medioambientales que atraviesa el pa\u00eds y en especial para ayudar a conservar la amazon\u00eda y protegerla de la deforestaci\u00f3n, una fundaci\u00f3n de protecci\u00f3n ambiental ha iniciado campa\u00f1as de socializaci\u00f3n y concientizaci\u00f3n a empresas privadas sobre los beneficios econ\u00f3micos, sociales y ambientales de utilizar el marketing verde.<\/p>\n La deforestaci\u00f3n en la amazon\u00eda colombiana se ha desbordado<\/strong> en los \u00faltimos a\u00f1os. Para contrarrestar<\/strong> este fen\u00f3meno, existen emprendedores y empresarios que est\u00e1n aprovechando de manera responsable los recursos que existen en la selva para generar productos y servicios verdes. No obstante, estos productos son poco conocidos por parte de los consumidores. Son desconocidos porque los emprendedores amaz\u00f3nicos no han logrado llegarle de una manera m\u00e1s emocional a esos consumidores para despertar su curiosidad e inter\u00e9s sobre este tipo de productos. En el momento en el que los productores y los consumidores se logren conectar de una mejor manera, se reducir\u00e1 la deforestaci\u00f3n, pues fluir\u00e1n m\u00e1s ingresos a la regi\u00f3n de la amazon\u00eda y m\u00e1s personas que antes deforestaban se sentir\u00e1n motivados para desarrollar sistemas productivos sostenibles debido a que ya existe demanda por estos productos. Esto motivar\u00e1 mejores est\u00e1ndares de producci\u00f3n, mayores vol\u00famenes y argumentos para motivar el desarrollo de infraestructuras m\u00e1s id\u00f3neas que permitan proteger al medio ambiente.<\/p>\n El marketing verde es un instrumento de conservaci\u00f3n muy poderoso que beneficia a todos: productores, consumidores, el territorio, los ecosistemas y los bolsillos. Profundizar en el dise\u00f1o de sus herramientas y en su aplicaci\u00f3n es una oportunidad y a la vez, una urgencia.<\/p>\n Preguntas de discusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n \u00bfCrees que la transici\u00f3n del marketing tradicional al marketing verde es realista?<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo crees que se puede implementar el marketing verde en los Estados Unidos?<\/p>\n Vocabulario<\/strong><\/p>\n socioambiental: socioenvironmental<\/span><\/span><\/p>\n contundente: convincing<\/p>\n desbordado: overwhelmed<\/span><\/span><\/p>\n contrarrestar: counteract<\/p>\n <\/p>\n https:\/\/www.dinero.com\/columnistas\/articulo\/el-marketing-verde-contra-el-cambio-climatico-y-la-deforestacion-por-julio-andres-rozo\/268906<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este art\u00edculo habla acerca de c\u00f3mo es posible utilizar el marketing verde como un instrumento de conservaci\u00f3n muy poderoso que beneficia a todos: productores, consumidores, el territorio, los ecosistemas y los bolsillos. Al invertir grandes presupuestos para promover la entrada … Continue reading