{"id":1102,"date":"2020-04-23T15:34:45","date_gmt":"2020-04-23T19:34:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanbusiness2020\/?p=1102"},"modified":"2020-04-23T15:34:45","modified_gmt":"2020-04-23T19:34:45","slug":"glovo-las-tecnicas-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanbusiness2020\/2020\/04\/23\/glovo-las-tecnicas-de-marketing\/","title":{"rendered":"Glovo: Las T\u00e9cnicas de M\u00e1rketing"},"content":{"rendered":"<p>Las t\u00e9cnicas de marketing utilizadas por empresas como Glovo son \u00fanicas. Glovo es un negocio de &#8220;<strong>servicio a demanda<\/strong>&#8220;, por lo que la publicidad es diferente. La pregunta es, \u00bfc\u00f3mo puede el equipo de Glovo integrar su servicio de entrega en la vida normal de empresas y consumidores? En una entrevista con el Director de M\u00e1rketing Digital de Glovo, Jacques Frisch, Frisch habla sobre GDPR y la adquisici\u00f3n de usuarios .<\/p>\n<p>La mayor parte de la estrategia de m\u00e1rketing de Glovo est\u00e1 en los canales en l\u00ednea. Por ejemplo, las redes sociales. Frisch dice en la entrevista: &#8220;Utilizamos canales que permiten <strong>la orientaci\u00f3n hiperlocal<\/strong> de Glovo, como Google y Facebook&#8221; (Haslam).<\/p>\n<p>Glovo tiene 38,000 seguidores en la p\u00e1gina de Instagram de Glovo. El equipo usa el lema &#8220;Nos vamos ahora&#8221;. Esta es una parte de la estrategia de m\u00e1rketing. Es <strong>empoderador<\/strong>. Glovo utiliza publicaciones en redes sociales para atraer nuevos clientes. Por ejemplo, esta es una foto de un buen anuncio para Glovo (Haslam).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-1103\" src=\"http:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanbusiness2020\/files\/2020\/04\/Screen-Shot-2020-04-23-at-2.32.07-PM-298x300.png\" alt=\"\" width=\"366\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanbusiness2020\/files\/2020\/04\/Screen-Shot-2020-04-23-at-2.32.07-PM-298x300.png 298w, https:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanbusiness2020\/files\/2020\/04\/Screen-Shot-2020-04-23-at-2.32.07-PM-150x150.png 150w, https:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanbusiness2020\/files\/2020\/04\/Screen-Shot-2020-04-23-at-2.32.07-PM.png 570w\" sizes=\"auto, (max-width: 366px) 100vw, 366px\" \/><\/p>\n<p><em>(https:\/\/www.instagram.com\/p\/B9ulZ0XK3OU\/)<\/em><\/p>\n<p>Este anuncio es en respuesta a COVID-19. Creo que esta es una estrategia de m\u00e1rketing muy importante porque Glovo continuar\u00e1 entregando durante la cuarentena. Esto aumentar\u00e1 las ventas y el soporte para las personas que necesitan ayuda.<\/p>\n<p>Ahora Jacques Frisch est\u00e1 aprendiendo c\u00f3mo gastar dinero y explotar los recursos de m\u00e1rketing. La tecnolog\u00eda y las aplicaciones ahora son muy populares. &#8220;Se est\u00e1n instalando en refrigeradores, en el hogar, en cualquier equipo que use en su d\u00eda a d\u00eda. Por lo tanto, creo que habr\u00e1 muchas m\u00e1s oportunidades para gastar dinero en la adquisici\u00f3n de aplicaciones, pero no necesariamente solo para las aplicaciones en los tel\u00e9fonos &#8221; (Haslam). Creo que esto es muy inteligente porque hay mucho espacio para la expansi\u00f3n adem\u00e1s del iPhone.<\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00bfCrees que es seguro que los empleados de Glovo est\u00e9n entregando durante COVID-19? \u00bfO es una estrategia comercial inteligente?<\/em><\/li>\n<li><em>\u00bfPuedes pensar en una estrategia de m\u00e1rketing diferente que glovo podr\u00eda usar?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Haslam, James. \u201cCustomer Stories: Talking Strategy with Glovo: Adjust.\u201d <i>The Mobile Measurement Company<\/i>, 11 Apr. 2018, www.adjust.com\/blog\/talking-start-up-strategy-with-glovo\/.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.adjust.com\/blog\/talking-start-up-strategy-with-glovo\/\">https:\/\/www.adjust.com\/blog\/talking-start-up-strategy-with-glovo\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Vocabulario:<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Servicio a demanda: service on demand; referring to how Glovo operates based on the demand of its consumers.<\/li>\n<li>La orientaci\u00f3n hiperlocal: hyperlocal targeting; very specific marketing techniques (could be restricted geographically and demographically)<\/li>\n<li>Empoderador: empowering<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las t\u00e9cnicas de marketing utilizadas por empresas como Glovo son \u00fanicas. 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