El artículo es una discusión sobre los cambios hechos por empresas en la era digital, con un enfoque específico en marketing. Muchas universidades y escuelas de negocios empezaron a ofrecer posgrados en marketing digital. Esa especialidad equipa estudiantes con el conocimiento y habilidades necesarias para identificar clientes y promover sus productos en un mundo digital. Las empresas, por su vez, quieren contratar personas con esta cualificación pues creen que la especialidad une dos aspectos: según el artículo, “hacer llegar su marca y su mensaje al máximo número posible de clientes potenciales a través de todos los canales al alcance, cada vez más sofisticados e individualizados y, por supuesto, también online.” En la era digital, profesionales de marketing necesitan tener la capacidad de ejecutar estrategias exitosas tanto offline como online.
Para David Coral, presidente del Grupo BBDO&Proximity España, hay un “cambio de ciclo” donde la tecnología se transformó en una herramienta necesaria para el éxito de cualquier empresa y, como herramienta, necesita ser entendida para ser bien usada; sin embargo, la base de ser creativo y hacer una campaña que funcione es la misma. José María Cubillo, director del departamento de Dirección de Marketing de ESIC (una escuela española de marketing y negocios), está de acuerdo y dice que el marketing “nace en la mente de las personas”; la tecnología digital es una herramienta que abre las puertas a nuevos canales que ponen empresas más acerca a sus clientes.
Es interesante como la tecnología digital causa un impacto tan grande en todos los aspectos de una sociedad, desde las ofrendas académicas de universidades hasta la organización de una multinacional. ¿Cuáles son los desafíos que empresas (y particularmente sus departamentos de marketing) van a tener en el futuro? ¿Cree que el desarrollo de una especialización en marketing más amplia es la respuesta para enfrentar estos desafíos?
Vocabulario
Aunar – to unite
Campaña – (marketing) campaign
Marca – Brand
Yacimiento – Site (as an archaeological site); (mineral) deposit, (oil) field. In the article, it was used by José Maria Cubillo to illustrate how digital marketing is a fertile site for Jobs for the next few decades.
http://economia.elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html