Coca-Cola introdujo una nueva forma interactiva de publicidad que ha cambiado la manera en que pensamos sobre los anuncios. Actualmente, la estrategia de marketing de Coca-Cola no sólo se basa en atacar los sentimientos de las personas. Ahora se usan la tecnología para lograr que las personas consuman sus productos y utilizan las promociones, cupones móviles y cupones impresos para que la gente, utilizando sus nuevas formas de publicidad, comprarán su producto.
Coca-Cola está creando una experiencia de publicidad, donde las personas interactúan en tiempo real con sus dispositivos móviles con anuncios en la televisión, en los estadios, en los posters y en la radio. En colaboración con Shazam, una aplicación de reconocimiento de música, Coca-Cola creó pantallas que interactúan con sus consumidores.
Esta campaña nueva e innovadora crea la ilusión de ser capaz de tomar la bebida de la pantalla. Las personas pueden sostener sus teléfonos a la televisión mientras estén en el sofá y ver como el vaso en su pantalla del móvil virtualmente se llena de Coca-Cola, o pueden poner su teléfono móvil hasta un póster electrónico y virtualmente “beber” la líquido dentro de un vaso gigante. Los consumidores pueden “sentir” como la bebida cae en sus teléfonos celulares, sintiendo las burbujas en el vidrio al mismo tiempo. Sin embargo, para promover las ventas y animar la compra real a los clientes, los consumidores pueden redimir algunos de los premios que se “ganan” mientras que están utilizando esta tecnología interactiva por vasos de Coca-Cola Zero en varios establecimientos.
Creo que este es un enfoque muy única e interesante para la publicidad. Supe de una estadística en otra clase que dice que más gente tiene los smartphones que los cepillos de dientes, algo que me pareció alarmante. La publicidad móvil y anuncios electrónicos son el modo del futuro y envolver a una audiencia y sobresalir de otros anunciantes, en mi opinión, será muy beneficioso para cualquier empresa y especialmente, para la Coca-Cola.
Vocabulario:
cupones móviles: mobile coupons
cupones impresos: print coupons
en tiempo real : in real-time
dispositivos móviles: mobile devices
pantalla: screen
promover: promote
animar: encourage
redimir: redeem
la publicidad móvil: mobile advertising
Preguntas:
¿Cree que esto será una plataforma de publicidad exitosa para Coca Cola y que otros seguirá en sus pasos?
¿Cómo podría ser posible este tipo de publicidad para los productores de otros productos que no son “bebibles”?
¿Cuáles son otras formas de publicidad que van a tener éxito en esta nueva era digital?