Spanish Business 2016

Este articulo es sobre la diferencia entre estrategias de Zara y H&M. La idea es los dos empresas tienen ropa similar y estilos que los mismos pero dos diferente opciones para mercadeo sus marcas. Zara crea que es benefician hacer los edificios cerca tiendas de alto nivel que la gente asocia este marca con otros buenas marcas. Mucho de la mercadeo para Zara es en los tiendas y no en la televisión o en la red. En muchos casos este es el caso para buenos marcas de ropa y moda en general. En el otro lado H&M usa la televisión y diseñadores que solamente buenas marcas usan y tiene personas como David Beckham usa la ropa en anuncios en el red como YouTube.

Yo pienso que es interesante que los dos marcas grandes usan diferentes estrategias para marketing productos similares. Ambos ideas son buenos porque Zara y H&M tienen mucho cuota de mercado en la industria. En general la idea de ambos compañías es bueno porque muchos personas en el mundo no tiene mucho dinero para cosas como moda y ropa pero marcas como Zara y H&M oferta estilo a un bajo precio. Yo creo que si ambos marcas representa este marcado es mas fácil a promover la ropa a el público.

Mercadeo – marketing

Marca – brand

Promover – to promote

¿ Piensas que Zara o H&M tiene un estrategia mas mejor?

Zara vs H&M. Batalla de estrategia por la moda low cost

Este artículo está basado en información de una encuesta de una agencia de comunicación y relaciones públicas se llama Cohn y Wolfe.  En la encuesta, hay preguntas sobre las preferencias de los consumidores en lo que respecta al marketing.  Algunos ejemplos de preguntas son, ¿Qué empresas u organizaciones piensas son el más transparentes y honestos? y ¿Qué valoras más en un anuncio o una estrategia de mercadología de una empresa?

Como resultado de las respuestas a la encuesta, los expertos dicen que la época cuando los consumidores no se importan sobre la veracidad de los anuncios está terminado.  Hoy en día, el consumidor medio quiere comprar de una empresa que tiene honestidad y aspectos “humanos” en su estrategia publicitaria.

También, el artículo dice que los consumidores chinos y estadounidenses son más probable para creer que las marcas de empresas son “abiertas y sinceras” que los consumidores alemanes, ingleses y franceses por aproximadamente 23%.

Finalmente, la investigación se determina cuales empresas tienen una marca honesta y transparente, y el top 5 son:

1. Disney
2. BMW
3. Microsoft
4. Amazon
5. Apple

En mi opinión, soy de acuerdo que los anuncios honestos, “humanos” y que tiene veracidad son superiores a los anuncios que contienen mentiras o exageraciones.  También, en mi opinión, me gustan los anuncios que no atacan a sus competidores, porque pienso que si un producto es fuerzo y bueno, no es necesario para atacar a los productos similares.

Enlace:

http://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/disney-bmw-microsoft-lideran-ranking-20-marcas-mas-autenticas/

Preguntas:

• ¿Estás de acuerdo con los resultados de la encuesta que dicen que estas empresas u organizaciones son el más transparentes y honestos?
• ¿Qué valoras más en un anuncio o una estrategia de mercadología de una empresa?

Vocabulario:

• Mercadología – marketing
• Estrategia publicitaria – advertising strategy
• Competidores – competitors

http://cultura.elpais.com/cultura/2016/02/08/television/1454888481_164507.html

Cada año, las personas acuden a sus televisores para ver el Super Bowl. Aunque muchas personas están allí para ver el partido, hay muchisima gente que esta mirando solo para ver a los anuncios. Los anuncios de el Super Bowl son notorios por siendo chistosos, tristes, y mucho mas. Los anuncios tienen que ser muy especiales para captar la atención de la audiencia. Debido a que las ranuras de tiempo en la televisión son tan caros (5 millones de dólares para un anuncio de 30 segundos) el anuncio debe ser creativo. Todo esto requiere un equipo del mercadeo muy calificado para llegar a la idea perfecta para representar a una marca o empresa.

De los anuncios que muestra el artículo, mi favorito fue el Hyundai porque fue muy divertido y chistoso. El equipo del mercadeo sabe que sobre todo los hombres miran el juego de fútbol, muchos de ellos papás y esto sería un divertido anuncio que se relaciona directamente con ellos y sus hijas. También usaron Kevin Hart, un cómico muy gracioso. Este anuncio fue muy bien a relacionando con el consumidor de los coches, Hyundai.

http://www.bebesymas.com/noticias/la-influencia-del-mercadeo-de-mcdonalds-en-ninos-pequenos

Hoy en día la competición entre empresas para obtener nuevos clientes esta avanzando y transformando en un nivel que nunca se ha visto. Esto es posible debido a el avance de tecnología debido a estos avances mas y mas empresas están tratando de vender y usar publicidad para obtener clientes mas jóvenes. El articulo que escogí habla de un estudio cuyos resultados ha resultado en un hipótesis muy interesante. Niños comieron comida envuelta en embalaje de Mcdonalds sin saber que en realidad era comida de otro lugar. Los resultados del estudio nos enseña como de efectivo es el publicidad de Mcdonalds.

McDonalds tiene una agencia de publicidad muy buena y esto ha resultado en un aumento de los ventas totales de Mcdonalds. En los Estados Unidos McDonalds usa carteleras, tele marketing , y otros formas de mercadología para aumentar el reconocimiento del marca comercial de McDonalds. Aunque el mercadología de Mcdonlads es muy buena la idea de enfocar mercadeo a niños jóvenes es muy alarmante. Mc Donalds es comida chátara y no es buena para la salud de la sociedad. Aunque la comida es mala para la salud la sociedad sigue comiendo Mcdonalds. Muchas personas han tratado de proponer leyes para prohibir el mercadeo dirigida a los niños. Aunque los leyes han sido propuestos, empresas como Mcdonalds siguen beneficiando de este tipo de publicidad.

Vocabulario

Agencia- agency

Carteleras- billboards

Tele marketing- televisión marketing

Mercadología- marketing

Blog# 9

Las empresas de medios están buscando una manera de ocupar y administrar la visibilidad en todas las ciudades para conectar con los ciudadanos y provocar la atención de la gente a través del mercado de publicidad inteligente. Según este artículo, el mercado de la publicidad inteligente crecerá a una tasa del 7% hasta 2019, que originalmente fue afirmado por la consultora de investigación y mercados.

Este artículo entra en el detalle adicional sobre proyectos que conducen las compañías han comenzado durante los años a crear soluciones esto “que mezclan innovación y funcionalidad para obtener la gestión del mobiliario urbano de las principales ciudades de todo el mundo”. Para ello, estas empresas suelen utilizan mecanismos sofisticados, coordinados con una base de datos públicos que muestra la colaboración entre las esferas públicas y privada.

Un par de ejemplos de estos proyectos las marquesinas de París de JCDecaux, famosas por su conexión WiFi gratuita, la posibilidad de recargar el móvil y descargar información sobre la ciudad o el barrio. Incluso están equipadas con desfibriladores. O los anuncios digitales elaborados por Clear Channel en el metro de Estocolmo, donde a una modelo se le mueve el pelo cuando pasa el tren, simulando el efecto del aire; o una pancarta en el centro de Londres, en la que un niño señala con el dedo todos los aviones que cruzan el cielo de British Airways.

Según Eduardo Ballesteros, director general de Clear Channel en España, los nuevos soportes siguen una “tendencia mundial donde el exterior digital juega un papel fundamental dentro de la comunicación comercial multipantalla”. La empresa ha cerrado un acuerdo con el Ayuntamiento de Madrid para la gestión durante los próximos 12 años del mobiliario urbano de la ciudad. Los nuevos contenedores de vidrio y los aseos públicos no le costarán un céntimo a las arcas públicas. Pero estarán llenos de anuncios.

1. ¿Crees que esto es una buena manera de que la publicidad en el futuro?

2. ¿Crees que son más innovadores que también tendría el mismo resultado que las formas de comercialización que han presentado?

Para ver el vídeo asociado al artículo, por favor visite:

http://economia.elpais.com/economia/2016/03/24/actualidad/1458844228_168106.html

http://elcomercio.pe/economia/personal/marketing-infantil-que-se-apuesta-experiencias-noticia-1886575?ref=flujo_tags_515078&ft=nota_2&e=titulo

Esto articulo es sobre los efectos de marketing en los niños. Hay un ejemplo sobre un niño quien tiene solamente 7 años, pero puede reconocer los colores de la compañía McDonald’s. Un experto de los estudios demuestra como empresas han despertado opiniones encontradas en la esfera pública, sobretodo cuando se dirige a menores de edad. Actualmente, el tipo de marketing que tiene el más poder es el marketing que no parece el es marketing. Los clientes responden mejoras cuando ellos pueden buscar los beneficios y aspectos positivos de un producto o servicio. El foco de marketing cambió y ahora es necesario que vender una experiencia, no solamente el producto. Esto es definido como marketing vivencial o experimental.

El marketing vivencial o experimental se presenta como la opción más viable para impactar en la mente del consumidor, ya que se dirige a todos los sentidos. Hay un importancia en el marketing de los jóvenes porque ellos tiene un influencia fuerte de sus padres. Expertos explican que este idea del marketing es inteligente para las compañías, pero no consideran los efectos y perspectiva del bienestar de las personas.

Pienso que este tipo de marketing no demuestra responsabilidad social y entonces duele la comunidad con un efecto negativo. Creo que compañías tiene la responsabilidad  promover el mejor para la gente y sus productos deben promover el mejor a también. Los publicitarias tomar aventaje de sus consumidores cuando ellos dirigen sus esfuerzos del marketing hacia los jóvenes quienes influenciable.

Vocabulario

Marketing vivencial- experiential marketing

Beinestar– well-being

¿Cree usted que la publicidad infantil es apropiada?

¿Cómo se puede manejar este tipo de marketing?

En nuestra clase español con un enfoque de negocios se revisaron un video sobre la reacciónde un anuncio de Coca-Cola que era intolerante a la población indígena en México: en un esfuerzo para ampliar los esfuerzos de la mercadotecnia de la empresa. En este artículo, Ana Gascón, el director de Coca-Cola en España, se analiza la compañía de Coca-Cola y sus esfuerzos para mantener un alto nivel de sostenibilidad en la producción de la bebida azucarada. Ella habla de la reducción del impacto ambiental de Coca-Cola, además de ser más eficiente con el uso de agua. Una de las mayores áreas de relaciones públicas negativas para la Coca-Cola viene de las regiones más pobres de todo el mundo con respecto a la cuestión del agua. Hay un suministro de agua fresca limitado claramente en el mundo y muchos países pobres tienen un acceso mínimo a esta agua, pero la compañía Coca-Cola, con su increíble financiación, puede permitirse el lujo de comprar los derechos de agua en un área para el uso en la producción del refresco. En este artículo se asegura la discrepancia con el coque y el agua dulce. Por razones de publicidad, la empresa debe contar con un enfoque fuerte en el medio ambiente, especialmente en lo que respecta a su impacto en los compradores potenciales de su producto.

¿Cree que la compañía Coca-Cola debe centrarse en sus iniciativas medioambientales y de sostenibilidad en sus anuncios?

¿Cómo se siente sobre el uso de la compañía de agua potable para hacer su refresco?

¿Crees que es justo que algunas personas tienen más fácil acceso a la Coca-Cola en comparación al agua potable?

http://www.corresponsables.com/actualidad/el-compromiso-de-coca-cola-con-el-agua

VOCABULARIO

Anuncio- Advertisement

Mercadotecnia- Marketing

Relaciones públicas- Public Relations

El artículo es una discusión sobre los cambios hechos por empresas en la era digital, con un enfoque específico en marketing. Muchas universidades y escuelas de negocios empezaron a ofrecer posgrados en marketing digital. Esa especialidad equipa estudiantes con el conocimiento y habilidades necesarias para identificar clientes y promover sus productos en un mundo digital. Las empresas, por su vez, quieren contratar personas con esta cualificación pues creen que la especialidad une dos aspectos: según el artículo, “hacer llegar su marca y su mensaje al máximo número posible de clientes potenciales a través de todos los canales al alcance, cada vez más sofisticados e individualizados y, por supuesto, también online.” En la era digital, profesionales de marketing necesitan tener la capacidad de ejecutar estrategias exitosas tanto offline como online.

Para David Coral, presidente del Grupo BBDO&Proximity España, hay un “cambio de ciclo” donde la tecnología se transformó en una herramienta necesaria para el éxito de cualquier empresa y, como herramienta, necesita ser entendida para ser bien usada; sin embargo, la base de ser creativo y hacer una campaña que funcione es la misma. José María Cubillo, director del departamento de Dirección de Marketing de ESIC (una escuela española de marketing y negocios), está de acuerdo y dice que el marketing “nace en la mente de las personas”; la tecnología digital es una herramienta que abre las puertas a nuevos canales que ponen empresas más acerca a sus clientes.

Es interesante como la tecnología digital causa un impacto tan grande en todos los aspectos de una sociedad, desde las ofrendas académicas de universidades hasta la organización de una multinacional. ¿Cuáles son los desafíos que empresas (y particularmente sus departamentos de marketing) van a tener en el futuro? ¿Cree que el desarrollo de una especialización en marketing más amplia es la respuesta para enfrentar estos desafíos?

Vocabulario

Aunar – to unite

Campaña – (marketing) campaign

Marca – Brand

Yacimiento – Site (as an archaeological site); (mineral) deposit, (oil) field. In the article, it was used by José Maria Cubillo to illustrate how digital marketing is a fertile site for Jobs for the next few decades.

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html

La empresa transnacional Coca Cola ha ascendido Marcos de Quinto a “nuevo responsable global de marketing.” Antes, De Quinto fue el presidente de Coca Cola Ibérica. Según el presidente de la empresa entera, Muhtar Kent, De Quinto ha hecho mucho para la empresa en sus 32 años trabajando por ella. Tiene mucha pasión para la empresa y el marketing, y tiene mucho comprometo a Coca Cola.   En su tiempo como presidente de Coca Cola Ibérica, lo ha transformado en uno de los centros mejores del marketing. De Quinto reemplaza a Joe Tripodi, quien se jubila.

El Marketing es “el conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda,” y también el estudio de los patrones de los consumidores. El trabajo de marketing es algo muy importante para el éxito de una empresa, porque sin el marketing, la empresa no tendría clientes. Por eso, Coca Cola hizo una buena decisión en nombrar a De Quito como presidente de marketing.

¿Qué son las características más importante para alguien responsable para el marketing de una empresa? ¿Qué son los aspectos más importantes del marketing?

Vocabulario

ascendido – appointed

comprometo – commitment

jubila – retire

patrones – patterns

Artículo: http://economia.elpais.com/economia/2014/10/23/actualidad/1414076213_609992.html