![\"1423041660_156265_1423041915_noticia_grande\"](\"http:\/\/blogs.dickinson.edu\/spanishbusiness2016\/files\/2016\/04\/1423041660_156265_1423041915_noticia_grande-296x300.jpg\")
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El art\u00edculo es una discusi\u00f3n sobre los cambios hechos por empresas en la era digital, con un enfoque espec\u00edfico en marketing. Muchas universidades y escuelas de negocios empezaron a ofrecer posgrados en marketing digital. Esa especialidad equipa estudiantes con el conocimiento y habilidades necesarias para identificar clientes y promover sus productos en un mundo digital. Las empresas, por su vez, quieren contratar personas con esta cualificaci\u00f3n pues creen que la especialidad une dos aspectos: seg\u00fan el art\u00edculo, \u201chacer llegar su marca y su mensaje al m\u00e1ximo n\u00famero posible de clientes potenciales a trav\u00e9s de todos los canales al alcance, cada vez m\u00e1s sofisticados e individualizados y, por supuesto, tambi\u00e9n online.\u201d En la era digital, profesionales de marketing necesitan tener la capacidad de ejecutar estrategias exitosas tanto offline<\/em> como online<\/em>.<\/p>\n Para David Coral, presidente del Grupo BBDO&Proximity Espa\u00f1a, hay un \u201ccambio de ciclo\u201d donde la tecnolog\u00eda se transform\u00f3 en una herramienta necesaria para el \u00e9xito de cualquier empresa y, como herramienta, necesita ser entendida para ser bien usada; sin embargo, la base de ser creativo y hacer una campa\u00f1a que funcione es la misma. Jos\u00e9 Mar\u00eda Cubillo, director del departamento de Direcci\u00f3n de Marketing de ESIC (una escuela espa\u00f1ola de marketing y negocios), est\u00e1 de acuerdo y dice que el marketing \u201cnace en la mente de las personas\u201d; la tecnolog\u00eda digital es una herramienta que abre las puertas a nuevos canales que ponen empresas m\u00e1s acerca a sus clientes.<\/p>\n Es interesante como la tecnolog\u00eda digital causa un impacto tan grande en todos los aspectos de una sociedad, desde las ofrendas acad\u00e9micas de universidades hasta la organizaci\u00f3n de una multinacional. \u00bfCu\u00e1les son los desaf\u00edos que empresas (y particularmente sus departamentos de marketing) van a tener en el futuro? \u00bfCree que el desarrollo de una especializaci\u00f3n en marketing m\u00e1s amplia es la respuesta para enfrentar estos desaf\u00edos?<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Vocabulario<\/strong><\/p>\n Aunar \u2013 to unite<\/p>\n Campa\u00f1a \u2013 (marketing) campaign<\/p>\n Marca \u2013 Brand<\/p>\n Yacimiento \u2013 Site (as an archaeological site); (mineral) deposit, (oil) field. In the article, it was used by Jos\u00e9 Maria Cubillo to illustrate how digital marketing is a fertile site for Jobs for the next few decades.<\/p>\n <\/p>\n http:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2015\/02\/04\/actualidad\/1423041660_156265.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El art\u00edculo es una discusi\u00f3n sobre los cambios hechos por empresas en la era digital, con un enfoque espec\u00edfico en marketing. Muchas universidades y escuelas de negocios empezaron a ofrecer posgrados en marketing digital. Esa especialidad equipa estudiantes con el … Continue reading