Cambios de estrategia para Ryanair
Elegí este artículo porque provee la oportunidad de entender algo sobre la estrategia de una empresa grande y cómo la empresa puede cambiar. El aerolínea, Ryanair, que tiene una gran presencia en España, está cambiando su estrategia global. Descrito como un cambio de “identidad,” Ryanair va a enfocar más en las capitales principales de Europa y reducir su presencia en aeropuertos secundarios. Particularmente, van a aumentar sus vuelos ofertados en Madrid y Barcelona sin la eliminación, pero también sin un gran enfoque, en ciudades como Santander. Estos cambios vendrán con la adición de casi 400 aviones nuevos. Además, vamos a ver un cambio de la estrategia de marketing en España. Anteriormente, estaban agresivos hacia el Ministerio de Fomento, pero ahora van a adoptar una estrategia más pasiva.
Este artículo es un buen ejemplo de cómo los directores de una empresa pueden decidir hacer cambios significados. Las citas de algunos directores específicos proveen una mirada al proceso de pensamiento que ha llevado a la nueva estrategia. Indican también cómo los directores de una empresa tienen la responsabilidad de tener una visión más amplia sobre la dirección de la empresa en total. Estos cambios involucran cantidades grandes de dinero y pueden afectar a muchos. Me interesará ver el éxito o no de la nueva estrategia y cómo el público van a reaccionar al enfoque nuevo en las capitales grandes con menos servicios en otras ciudades.
Vocabulario:
Estrategia – strategy
Ministerio de Fomento – Ministry of Development
Consejero – adviser, consultant
Vuelo – flight
Enlace:
http://economia.elpais.com/economia/2015/02/10/actualidad/1423582144_802579.html