Spanish for Business Spring 2015

Microsoft está lanzando el smartphone más barato del mundo como ellos dicen y está advirtiendo como “el teléfono más económico”.  El teléfono cuesta sólo 29 dólares y se llama el Nokia 215. Según el artículo el año pasado Microsoft lanzó un otro teléfono celular que sólo costó 20 dólares pero no tenía la capacidad de ir en el Internet como el teléfono nuevo. Microsoft va a lanzar esto producto en los mercados de Oriente Medio, África, Asia, y Europa por los primeros meses pero no va a ser introducido a los Estados Unidos. La compañía quiere dar la oportunidad de tener acceso al Internet a muchas de esas personas en países en desarrollo por el primer vez. También el teléfono viene en verde, negro, y blanco,y una otra característica muy importante es que la batería del teléfono puede durar 29 días sin cargarlo cuando está en el modo de “standby”.

Creo que la idea de un teléfono muy barato es una idea buena especialmente en los mercados que Microsoft quiere lanzar los teléfonos en. También creo que lanzar esto producto en estos mercados es una buena idea en general porque el mercado del smartphone en los Estados Unidos está desacelerando pero los mercados para el smartphone en otros lugares son todavía abiertos. Así que creo que el nuevo teléfono de Microsoft va a tener éxito.

¿Crees que el nuevo teléfono va a tener éxito en estos mercados?

Vocabulario nuevo:

desacelerarse- decelerate

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2015/01/05/microsoft-lanza-el-smartphone-mas-barato-del-mundo

Después de muchos años de investigación, la comisión Europeo acusó Google de abuso de su producto. La comisión dijo que Google favoreció sus productos en buscas de internet. Como un grande buscador, Google abusó su posición. El comisionado, Margarethe Vestager, dijo que el problema no es que Google tiene mucho influencia sino es un servicio dominante. El problema es que Google le da tratamiento preferencial a sus productos. Señora Vestager quiere un ambiente competitiva y justo por consumidores. Ella creer que Google no proporciona esto ambiente. Google discrepa con los estados que Google está debilitando la competencia y sus competidores. Google está preparando a defender su producto en el futuro.

Si Google no cambie su política, Bruselas penalizará a Google con una sanción equivalente a diez por ciento de su facturación anual.

Esto relaciona a capítulo nueve y diez porque el internet es muy importante a empresas hoy en día. Empresas quieren promocionar sus productos y servicios, y el mejor manera hacer esto es para anunciar por internet. Cuando un consumidor presunto navegar por internet para un servicio o producto especifico, usualmente escoge el primero o segundo link. Cuando Google promocionar sus productos y pone su link más alto que otros, es una ventaja injusta. Al mismo tiempo, no entiendo por que es algo que necesita castigo. Un consumidor tiene la opción a elegir un buscador y cuando escoge Google, el consumidor usa su producto. Entonces, Google debe tener el derecho de hacer publicidad y promover cosas en su propio producto. ¿Qué piensan Ustedes, debe Google tiene el derecho favorecer sus productos? ¿Debe Google recibe consecuencias por su acciones?

Vocabulario Nuevo:

Comisionado- commissioner

Otorgar- to grant

Link:

http://economia.elpais.com/economia/2015/04/15/actualidad/1429093155_648045.html

Después de buscar un artículo que mejor se adapte a nuestro tema de marketing para este blog he encontrado un artículo muy interesante. Este artículo analiza cuál es tu necesidad de ser y lo que necesitas hacer para tener éxito en marketing. En el transcurso de los años ha cambiado mucho marketing y una razón particular es debido a la tecnología. Este artículo es sobre una pregunta y respuesta (una entrevista) entre el Director General de ESIC de Simón Reyes y un periodista. Uno de los temas principales de la entrevista se ocupa con España y su crisis económica durante los años pasados y los problemas que han tenido. Muchas de las soluciones propuestas vienen de la necesidad de aprender a sí mismo del mercado mejor y se convierten en general mejor en marketing. Simón Reyes dice “El mercadeo requiere dirigentes con empatía y visionarios” y es muy correcto en la sociedad actual.

Otro principal del punto que Simón Reyes habla en su artículo es que él quiere que marketing se convierta en un requisito necesario para los estudiantes en el campo de los negocios; “Nuestro sueño es ser la universidad del marketing”. Un punto principal que hace a lo largo de la entrevista y su argumento es que uno debe entender el mercado primero y luego a través de entender el mercado o mercados específicos está apuntando a lo que puede lograr un alto nivel de conocimiento en marketing.

Vocabulario:

Dirigentes – Leaders

Volcado – Dump

Innato – Innate

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/06/actualidad/1423221672_356308.html

Este artículo describe marketing en este mundo de negocio con la influencia de tecnología. Marketing digital es una especialidad que intenta aunar dos aspectos muy importante para negocios: “hacer llegar su marca y su mensaje al máximo número posible de clientes potenciales a través de todos los canales alcances.” Y en el mundo cambiante un canal muy importante y obvio es online. La digitación de nuestras vidas cambia el mundo de las empresas y sus estrategias de negocio. Este mundo aumento la conexión entre el cliente y el mercado, entonces muchas empresas dediquen más recursos a esta actividad. La demanda de personas que pueden trabajar en un puesto de marketing digital aumenta mucho en los últimos años. Es una “revolución tecnológica,” dice David Coral, presidente del Grupo BBDO & Proximity España. Esa influencia tecnológica no cambia la esencia de marketing, pero como anunciar y comunicar con los clientes. Entonces empresas están buscando para nuevos perfiles. Entre “ellas enumera el rigor, la ética, la honestidad y la necesidad de contar con profesionales que dominen la red y las herramientas que ‘permitan gestionar y explotar su potencial.’” Un currículum vitae con conocimiento específico y un conjunto de herramientas crea una persona más atractivo y más elegible.

Pienso que este mercado sobre marketing digital abre una puerta para nuevas empleos. Es otro lado de negocios que tiene muchas posibilidades. En años pasados esta fue impensable, hay un nuevo fuerzo laboral.

Enlace: http://economia.elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html

Nuevo Vocabulario:

Aunar-merge

Alances-ranges, scopes

La esencia-essence

Gestionar-manage

Herramientas-tools

Enumero-list

Impensable-unthinkable

Este artículo habla de un puente de Castellón que ha sido cerrado para un mes por su mal estado. El hecho increíble es que una sola organización o administración no ha asumido propiedad del puente; se ha quedado cerrado sin dueño. Hoy en día, ha sido un conflicto entre administraciones diferentes en que todas se niegan su posesión de la estructura. El artículo cita tres grupos que no quieren titularidad del puente: el Ministerio de Fomento, la Consejería de Infraestructuras, y el Ayuntamiento de Almassora. Cada organización rechaza la idea que lo posee. Al final de las discusiones del hecho, los líderes llegaron a un acuerdo. El “Fomento costeará la reparación y la Generalitat asumirá su titularidad después” de la reparación.

Es bueno para el comercio que las organizaciones resuelvan la situación. El comercio, y la mercadología en particular, depende mucho de la infraestructura y las calzadas del país. Un aspecto clave de la mercadotecnia es el transporte y la distribución de los bienes. Una compañía no tendría éxito si falte los medios necesarios de transporte. También, la pérdida de un puente afecta a los consumidores. Ellos no quieren ir a una tienda si no pueden utilizar la ruta principal y más rápida. En general, el puente cerrado afecta el comercio de la región y a la gente que lo utiliza.

http://ccaa.elpais.com/ccaa/2015/04/09/valencia/1428602887_293402.html

Vocabulario

remontarse – to date back

el siniestro – disaster

Este artículo habla sobre quedarse un jugador de un equipo de fútbol es una estrategia de marketing. Durante el copa mundial, un jugador, James Rodríguez, marcó seis goles. Después, James compró del Real Madrid. Tres días después, la camiseta con el nombre de James, había vendido 350.000 camisetas. La empresa había producido 34 millones de euros en dos días. El artículo incluye una ecuación: comprar una estrella es comprarse un mercado. Si tiene una estrella en su equipo, resultan en más ventas en sus camisetas de la estrella y también otros deportistas en el equipo. El mercado para las camisetas de fútbol, y también otros deportes, hace mucho dinero porque muchas personas quieren una camiseta y también las camisetas no están barato. James es solo un ejemplo que las ventas increíbles de camisetas. Los deportistas están el modo más importante para marketing por los equipos y los patrocinadores de los equipos.

El artículo dice que las camisas son el verdadero uniforme del mundo pobre. En muchas calles alrededor el mundo es muy común para ver una persona que lleva una camiseta de fútbol con la nombre de un estrella del equipo. Yo estoy de acuerdo con este frase. Yo pienso que en muchas ciudades y países pobres los deportes tienen un gran influencia en las vidas de las personas. Por esta razón muchas personas en estas lugares llevan las camisetas de los deportistas. También, yo entiendo porque los deportistas están muy importante para marketing de los equipos. Las camisetas de los deportistas famosos es una buena manera para marketing y hacer dinero.

http://elpais.com/elpais/2014/08/25/eps/1408994061_871147.html

Vocabulario:

estampado- stamping

espalda- back

una maniobra – maneuver

En este artículo, se habla de cómo Coca Cola ha nombrado un nuevo director global de marketing. Su nombre es Marcos de Quinto y él está reemplazando Joe Tripodi, quien se retiró en febrero, después de tener este trabajo desde hace siete años. Marcos de Quinto fue anteriormente el presidente de Coca Cola Iberio y es también el vicepresidente de la División de Coca Cola Europea.

El personal del De Quinto ha demostrado diferentes puntos de vista sobre la política y la economía y ha estado involucrado en la controversia recientemente, en relación con el conflicto laboral de las empresas embotelladoras en España. Marco de Quinto ha estado involucrado con la compañía durante 32 años y siempre ha apoyado a su presidente multinacional, Muhtar Kent. Él es conocido por ser un apasionado, comprometido, y tiene una visión pragmática y global. También ha demostrado un liderazgo con su fuerza en la experiencia. Su trabajo ha hecho Coca Cola Iberia uno de los mejores centros de excelencia de la compañía en la comercialización en el mundo. Coca Cola es muy optimista de que de Quinto tendrá éxito en esta posición y su división de marketing será de gran beneficio.

http://economia.elpais.com/economia/2014/10/23/actualidad/1414076213_609992.html

Vocabulario:

reemplazando: replaced

embotelladoras: bottling companies

Enlace: http://economia.elpais.com/economia/2015/03/17/actualidad/1426593172_773520.html

El precio y el proceso son dos elementos importantes de la mercadotecnia. Con las cambiantes necesidades de los consumidores, las empresas están utilizando diferentes métodos para atraer a más clientes. El artículo Cuatro alternativas para ahorrar en la cesta de la compra analiza los cambios que el sector del supermercado hace para satisfacer mejor las necesidades de los clientes. Aquí están los cuatro cambios y tendencias: en primer lugar, empresas como Costco están estimulando a los clientes para que paguen cuotas de socio a fin de disfrutar de productos a menor precio. En segundo lugar, hay más compañías que se especializan en descuentos, como el Dealz. A través de su tamaño de envases y su relación con los proveedores, estas compañías permiten que los consumidores tengan más ahorros en sus compras. En tercer lugar, el supermercado en línea mejorará en el futuro y ganará a más clientes que el supermercado físico. Por último, existen supermercados en Alemania que venden productos sin el embalaje. Como resultado, pueden reducir muchos costos para sus productos.

Me alegra ver que los supermercados están encontrando modos de bajar los precios de productos básicos porque esto permitirá a los clientes de bajos ingresos comprar los productos que necesitan. Sin embargo, estos cambios también implican algunos desafíos que fabricantes como P&G y Unilever enfrentarán en el futuro. Por ejemplo, el embalaje es una parte esencial para que los fabricantes diferencien sus marcas y productos. Pero si más supermercados venden productos sin paquetes, estos fabricantes tienen que encontrar otros modos de aumentar la lealtad de los clientes a sus marcas. Además, con la popularidad del supermercado de internet, los fabricantes tienen que ajustar sus canales de distribución para hacer que sus productos sean más accesibles para más clientes.

¿Qué opina de los cuatro cambios mencionados en el artículo?

Vocabularios Nuevos:

paquete: package

modalidad: form, method

albergar: to accommodate, to host

surgir: to come up, to arise

La Canal de Panama

Este artículo describe noticias viniendo de La Conferencia Mundial y Exposición Panama Maritime XII sobre transporte marítimo alrededor del mundo. Ahora hay un plan para ampliar la Canal de Panamaá para permitir el paso de buques más grandes. Se espera que esta ampliación de la canal va a fomentar la creación de nuevos puertos en el Pacífico y el Atlántico. Por ejemplo, la conferencia incluía una presentación sobre un plan para desarrollar más un puerto cubano que recibe buques grandes. Hutchison Port Holdings, The World’s Port of Call, y APM Terminals son los tres mayores operadores de transporte marítimo en el mundo, y todos son participantes en el desarrollo de nuevos puertos. Otros temas discutidos durante la conferencia incluyeron financiamiento, análisis de riesgos, tecnología para mejorar la eficiencia energética, y mucho más.

Hay muchos elementos interesantes relacionados a esta conferencia. Primero, es una colaboración interesante entre diferentes empresas y otra organizaciones privadas y públicas para mejorar la situación económica para todos. Además, es una mirada a los muchos factores que tienen que ser considerados por los departamentos de marketing relacionando al transporte. Los proyectos de ampliar la canal y desarrollar nuevos puertos son proyectos de una gran escala que requieren recursos extensivos y colaboración. Un departamento de marketing tiene que analizar ramificaciones de colaborar con competidores y gastar muchos recursos para determinar si validan las ventajas económicas de larga duración.

Vocabulario:

• buques – ships
• transporte marítimo – maritime transport
• exposición – exhibition
• portuario – relativo al puerto

Enlace: http://www.prensa-latina.cu/index.php?option=com_content&task=view&idioma=1&id=3711401&Itemid=1

El tenista famoso, Rafael Nadal de España será la imagen y cara de la campaña de promoción internacional de Alimentos de España por dos anos. Para el uso de su imagen, Nadal percibirá 700.000 euros al ano. La presencia del deportista dará la industria de agricultura y comida una imagen de esfuerzo, sacrifico y trabajo internacional. Su lema para la compaña es “Nacidos en España, admirados en el mundo” es una lema muy interesante e en mi opinión es buena para esta situación. En el principio, hay otras opciones para esta promoción pero eligieron Nadal porque él tiene apoyo de los EUA y China, donde varios operadores de esos países coincidieron en que Rafa Nadal como la mejor opción para esta campaña de productos españoles.

La imagen de tenista es designada para productos de aceite de oliva, los productores de cerdo ibérico y del vino. Es una puerta de la imagen para promoción de muchas cosas. La promoción de productos como estos pueden ayudar la agrícola también porque esta bienes son de la tierra.

Esta promoción es muy inteligente para esta generación porque hay una énfasis en media, deportes y bienes. Rafa Nadal es muy famoso para su atletismo y salud, una parte con influencia en el sector de bienes y alimientos. El éxito de la mercadología y el publicitario es un resultado de imágenes que recibe la atención del publico. Las deportistas son figuras saludables y admirables a la sociedad. Pienso que Rafael Nadal es un buen modelo para una campana de alimientos. ¿Qué opinas sobre esta estratega de mercadología? ¿Crees que Nadal es una buena cara para España? ¿Por qué? ¿Qué significa esta estrategia sobre de nuestra generación?

Vocabulario Nuevo o Diferente:

la campaña: the campagin

Alimentos de España: food sector of Spain

La lema: motton, slogan

“Nacidos en España, admirados en el mundo”: born in Spain, admired around the world

aceite de oliva: olive oil

cerdo ibérico: “iberian pork” a specialty meat

http://economia.elpais.com/economia/2015/03/30/actualidad/1427726521_548241.html

Las risas y los llantos venden más 

Hay muchas cosas que están implicados en el proceso de marketing. La formación de los anuncios es una parte muy importante para el éxito de ventas de una empresa. Un gran cantidad de pensamiento entra en la formación de los anuncios para la meta a generar el mayor beneficio para la empresa a través de las ventas por los consumidores. Por lo tanto, los avisos que atraen a la sociedad, promover actividades de compra de los consumidores y aumentar las ventas.

Entonces, después de muchos análisis, se ha determinado que la publicidad emocional duplica la rentabilidad frente a la publicidad racional. Este artículo menciona el estudio de Jonah Berger, un profesor de la prestigiosa Wharton Business School de la Universidad de Pennsylvania, que analizó 7,000 artículos del periódico, The New York Times. Él determinó que los artículos que se compartieron lo más por correo electrónico eran los que contenían mensajes positivas, entonces él dice que, “compartir cosas positivas hace que la gente se sienta mejor y ayuda a que los demás mejoren su estado de ánimo”. Entonces, sociedad pone un gran énfasis en lo que se afectan a sus ánimos.

La conclusión de su estudio es muy importante en la formación de los avisos de las empresas porque realizaron que necesitan recurrir al marketing emocional para vincularse con la sociedad. Compañías se preocupan por buscar una conexión emocional con sus clientes para aumentar las ventas a través de sus técnicas de marketing como sus anuncios. Una especialista que el artículo cita dice que, “las emociones son el principal medio para que los seres humanos presten atención”. Estoy de acuerdo con este observación porque los avisos que me atraen tener sentimientos o mensajes que conectan con un aspecto de mi vida. Por ejemplo, el aviso de la compañía, Budweiser, que fue en los anuncios de este año del Super Bowl (https://www.youtube.com/watch?v=xAsjRRMMg_Q), conectado con mi fijación emocional con mi perro y me hizo a gustar la compañía más.

Creo que el uso de conexiones emocionales puede beneficiar en una gran medida el éxito de la publicidad de una empresa. Apelar a las emociones es una camino para conectar con las personas para las empresas. Por otra parte, hay una línea delgado entre la conexión de las emociones y la explotación de las emociones. Entonces pienso que las compañías pueden usar nuestros emociones para establecer relaciones con sociedad pero al mismo tiempo, necesitan respetar nuestros emociones en sus publicidades y no las usa solamente para el aumento del beneficios a través de sus ventas.

Vocabulario:

ánimo: mood

recurrir: to resort (to)

vincular: to engage (with)

fijación: attachment 

apelar: to appeal