https://elpais.com/sociedad/2019/03/30/actualidad/1553966728_674605.html
Hoy en día, el objetivo de la publicidad está cambiando. No es solo para vender los productos, también sirve como un medio para promover la sostenibilidad. Según el artículo, unas corporaciones que fabrican zapatillas dicen que el material que utilizan son plásticos rescatados de los mares. También hay muchas campañas de las marcas de moda con mensajes sociales, como la promoción de la sostenibilidad y el estilo en vez que el “fast fashion”. Las marcas enfatizan por la publicidad su posicionamiento del compromiso a la sostenibilidad para cambiar el mundo. Por ejemplo, la promoción Sé más viejo por la marca Adolfo Domínguez, el ganador que recibe premio Club de Creativos, proclama que “sostenible es comprar una falda que te dure 10 años” y “los viejos saben de estilo, no de modas” para demostrar su posicionamiento de sostenibilidad.
Pienso que las organizaciones que juegan el papel del líder en promover la sostenibilidad y han tomado medidas merecen la atención y más apoyo del público y el gobierno. Para la generación joven, la moda rápida siempre ha sido más atractiva que los estilos que son antiguos pero duran para más tiempo. Los productos de la moda rápida que cuestan menos podrían salvar dinero a corto plazo, pero a medida que la moda cambia y unos se quedan atrás dentro un corto periodo de tiempo, la gente que sigue la moda va a comprar con frecuencia y tirar sus ropas que no están tan gastadas. En ese caso, la gente crea una carga para el medioambiente y también pierde dinero por la práctica.
Me gustaría cambiar mi idea sobre la moda y tener en cuenta la sostenibilidad cuando compro. Pero, la calidad todavía es un factor muy importante para mí. Si la calidad de las ropas que están hechas de materiales reciclados es igual de la de otros, voy a escogerlas para contribuir a la sostenibilidad. Además, creo que las marcas de moda pueden tener un efecto sobre la promoción de la sostenibilidad por su popularidad entre los jóvenes y pueden educar a ellos sobre el concepto y también transformar su excesiva costumbre de compra ropas.
Vocabulario:
Sostenibilidad: sustainability
Posicionamiento: positioning
Compromiso: commitment
Este artículo me parece muy interesante ya que estoy muy de acuerdo con que se promueva la sostenibilidad por encima de lo que está de moda. Si más empresas se sumaran a esta inciativa, el modelo de negocios cambiaría y generaría un impacto muy positivo para el medio ambiente.