Un reino de fresa
Este artículo se llama, Un reino de fresa. Fue escrito en marzo de este año sobre una empresa española llamada Princelandia. Esta empresa comercializa específicamente sus productos y servicios a las niñas. Se lanzó en 2012 y solo en España ya existen 26 centros. Además, están presentes en Lisboa y preparan aperturas en México, Miami y Dublín.
En esta “spa educacional para niñas”, como se define la marca, las menores se hacen la manicura y la pedicura, pueden maquillarse y desfilar sobre una pasarela de terciopelo rosa, con un tutú rosa, en un cuarto de paredes rosas lleno de cosas rosas. El énfasis de la experiencia es innegable belleza y la apariencia física. El marketing se dirige a los padres de las niñas que quieren ser princesas por unas pocas horas.
Por supuesto, existe la preocupación acerca de si es seguro para sumergir a las ninas en un mundo que valora la apariencia física. Si enseñamos a las niñas a una edad temprana que la apariencia física es tan importante, este mensaje – aunque quizás no intencionalmente – pueden influir a la autoestima en la adolescencia y la edad adulta, e incluso acentuar diversas enfermedades mentales, por ejemplo la anorexia o una visión distorsionada del cuerpo.
Hay también una cierta preocupación por el sexismo. Hoy en día, no se recomienda utilizar términos como “tom boy” o “girl girl”. Se recomienda que los padres permiten a sus hijos a seleccionar cualquier actividad. Una actividad no debe designarse a un género.
Este artículo se refiere al capítulo nueve de nuestro libro, porque la estrategia de marketing de esta empresa es evidente. Esta empresa – Princelandia – que vende a un grupo demográfico muy específico y ofrecen una experiencia muy específica. Historias como ésta debería recordarnos que el marketing es una herramienta excelente y rentable para las empresas, pero también pueden ser engañosas y peligrosas para los consumidores.
Nuevo Vocabulario
Juzgar – to judge
Escaparate – showcase
Pertenece – belongs
Aperturas – openings
Psíquicos – psychic, mental
El Artículo
http://elpais.com/elpais/2015/03/26/eps/1427376191_534079.html
April 16th, 2015 at 10:40 pm
Este artículo es muy interesante. Tengo las mismas preocupaciones sobre la influencia que este programa puede tener en las mentalidades de niñas. Este problema introduce un aspecto interesante de marketing – la importancia de la cultura. En este caso, lo que tiene que cambiar es la cultura que crea los estereotipos sobre niños y niñas. La cultura necesita cambiar para reducir la eficacia de este tipo de marketing.
April 17th, 2015 at 9:03 pm
Creo que hay muchas preocupaciones válidos a causa de esta compañía. Desafortunadamente las niñas están en un mundo dónde el sexismo y el énfasis está en el apariencia. No estoy seguro que una tienda como esta puede causar tanto daño. El facto que las niñas quieren ser princesas no va a cambiar pronto y esta tienda ayuda a las niñas sienten como las princesas. En este respecto la tienda ayuda pero es posible que las niñas sientan la necesidad son princesas más. Quiero ver como afecta las niñas.