Un reino de fresa

April 16, 2015

Este artículo se llama, Un reino de fresa. Fue escrito en marzo de este año sobre una empresa española llamada Princelandia. Esta empresa comercializa específicamente sus productos y servicios a las niñas. Se lanzó en 2012 y solo en España ya existen 26 centros. Además, están presentes en Lisboa y preparan aperturas en México, Miami y Dublín.

En esta “spa educacional para niñas”, como se define la marca, las menores se hacen la manicura y la pedicura, pueden maquillarse y desfilar sobre una pasarela de terciopelo rosa, con un tutú rosa, en un cuarto de paredes rosas lleno de cosas rosas. El énfasis de la experiencia es innegable belleza y la apariencia física. El marketing se dirige a los padres de las niñas que quieren ser princesas por unas pocas horas.

Por supuesto, existe la preocupación acerca de si es seguro para sumergir a las ninas en un mundo que valora la apariencia física. Si enseñamos a las niñas a una edad temprana que la apariencia física es tan importante, este mensaje – aunque quizás no intencionalmente – pueden influir a la autoestima en la adolescencia y la edad adulta, e incluso acentuar diversas enfermedades mentales, por ejemplo la anorexia o una visión distorsionada del cuerpo.

Hay también una cierta preocupación por el sexismo. Hoy en día, no se recomienda utilizar términos como “tom boy” o “girl girl”. Se recomienda que los padres permiten a sus hijos a seleccionar cualquier actividad. Una actividad no debe designarse a un género.

Este artículo se refiere al capítulo nueve de nuestro libro, porque la estrategia de marketing de esta empresa es evidente. Esta empresa – Princelandia – que vende a un grupo demográfico muy específico y ofrecen una experiencia muy específica. Historias como ésta debería recordarnos que el marketing es una herramienta excelente y rentable para las empresas, pero también pueden ser engañosas y peligrosas para los consumidores.

 

Nuevo Vocabulario

Juzgar – to judge

Escaparate – showcase

Pertenece – belongs

Aperturas – openings

Psíquicos – psychic, mental

 

El Artículo

http://elpais.com/elpais/2015/03/26/eps/1427376191_534079.html