Este artículo del periódico El País habla sobre el uso de la publicidad para promover valores sociales positivos. Específicamente, la Federación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) y las entidades del sector de la comunicación publicitaria presentaron a la Reina de España un proyecto para promover valores sociales a través de la publicidad. La FAD considera que los valores sociales como el respeto, la igualdad, la tolerancia, la honestidad, la responsabilidad y el esfuerzo son esenciales en la formación de la personalidad, en el desarrollo de la sociedad y actúan como factores de protección para prevenir conductas de riesgo de todo tipo. El proyecto de la FAD cuenta con el apoyo y el respaldo de toda la cadena de valor de la industria publicitaria: anunciantes, medios y agencias. También, las entidades participantes en el proyecto galardonarán y mostrarán reconocimiento público a aquellas campañas publicitarias que se hayan distinguido por la promoción de estos valores.
Este artículo destaca el poder positivo que la publicidad puede tener en la sociedad. Las agencias de publicidad son capaces de trabajar con las organizaciones gubernamentales y las organizaciones sin fines de lucro para promover los valores sociales positivos. Los resultados de este esfuerzo pueden ser muy útiles para un país. Por ejemplo, las organizaciones como UNICEF y la ASPCA utilizan la publicidad para dar a conocer los grupos que no pueden representarse a sí mismos (así como niños hambrientos y animales maltratados). A través de su campaña de publicidad, la FAD puede servir para ayudar a las personas que están luchando con la adicción a las drogas y educar a la gente y de los peligros del abuso de drogas.
Para concluir, es evidente que la publicidad tiene más usos que solamente la venta de productos o servicios. De hecho, empresas y gobiernos en todos los rincones del mundo están usando la publicidad para promover causas importantes y para inspirar la gente a ser mejores compatriotas y miembros de la sociedad. Sin embargo, es importante preguntarse: ¿Es posible que los gobiernos pueden convertir la creación de anuncios útiles en la creación de la propaganda perjudicial?
Vocabulario clave:
Valores sociales positivos – positive social values
Federación de Ayuda contra la Drogadicción – Federation Against Drug Addiction
Las organizaciones sin fines de lucro – non-profit organizations
La industria publicitaria – advertising industry
Anunciantes, medios y agencias – advertisers, media and agencies
Galardonarán – have awarded
Enlace:
http://politica.elpais.com/politica/2016/04/01/actualidad/1459512615_712607.html
Creo que es interesante la punta de vista de anuncios de servicio público como una forma de “marketing”. Hay muchos ejemplos de estos tipos de anuncios siendo tanto buenos como malos. En los Estados Unidos, ejemplos de la promoción exitosa incluyen anuncios contra fumar cigarillos, manejar borracho, y texteando mientras conduciendo, y todos de estos han tenido éxito. Para responder a la pregunta, también es muy posible usar anuncios similares como propaganda perjudicial. Ejemplos de esto incluyen los anuncios durante la Segunda Guerra Mundial en Alemania y también los contra marihuana en los Estados Unidos durante el siglo 20, cuyas historia de información negativa y errónea ha atraído más atención recientemente.