Spanish for Business Spring 2015

Jonathan Harper

Español 238-02

El email marketing es el proceso de comercialización directamente un mensaje comercial a un grupo de personas que utilizan el correo electrónico. En su sentido más amplio, cada correo electrónico a un cliente potencial podría considerarse marketing por correo electrónico. Por lo general implica el uso de correo electrónico para enviar anuncios, solicitar negocios o solicitar ventas o donaciones, y es para la lealtad, la confianza, o la conciencia de marca. En la firma de relaciones públicas donde trabajé en el verano pasado, yo era responsable de construir listas de los medios con los contactos que nuestros clientes deben alcanzar a comercializar sus productos. Una gran parte de la comercialización del email es el aspecto de personalización. Email personalización es muy popular en la industria. Uno puede personalizar algo tan simple como el nombre, o tan complejo como todo el diseño electrónico y estrategia de contenido.

La localización es una gran manera de utilizar la personalización, y hay muchas maneras de personalizar el contenido basado en la historia de un suscriptor. Muchas personas se preocupan que el correo electrónico no está en el futuro de los mercados de negocios. Necesita ser revolucionado a remanecer con los mensajes de texto y otros medios de comunicación social. Al igual que la gente en el artículo que votaron por el email marketing personalizado, estoy de acuerdo que el email marketing tiene que mantiene al día. Como estudiante universitario que está constantemente usando un teléfono celular, creo que el correo electrónico no se caerá en términos de popularidad. Sin embargo, quiero mirar a las herramientas de marketing en Twitter o Facebook de lo que soy a través de correo electrónico. A menudo pienso que el email marketing es basura.

Vocabulario nuevo:

dinamizador: revitalizing

triunfar: to triumph

sintonía: theme, harmony

http://www.puromarketing.com/11/24460/futuro-depara-email-marketing-proximos-ano.html

Mi artículo es sobre “Crowdfunding”. Más específicamente qué es, cómo se regula, y por qué está regulado. Crowdfunding es una manera para que la gente común para recaudar fondos para los proyectos que han creado. La forma en que funciona es que alguien se le ocurre una idea, escribe un resumen al respecto, y el publicarlo en un sitio web como “Crowdcube” pidiendo dinero para completar su proyecto. En algunos casos las personas que invierten son garantizan a recibir el primer modelo del proyecto, o en otros casos se les promete un porcentaje de las ganancias en relacion a lo mucho que apoyan a la compañía. Los proyectos pueden ser de cualquier cosa, y cualquier persona puede ser un inversionista. Es una nueva forma para que la gente común que no podría haber sido capaz de lo contrario, a convertirse en empresarios y crear una amplia gamas de productos. Sin embargo, hay muchas otras opciones como los créditos y los acciones que hacen el mercado de Crowdfunding muy interesante pero peligroso. Para combatir ese peligro, España ha puesto en marcha unos reglamentos con el fin de hacer que el mercado Crowdfunding más seguro. Se han establecido límites sobre el capital y el volumen de proyectos que personas pueden administrar. Debido Crowdfunding es considerado peligroso para el sistema financiero, el congreso de España está tratando de regularlo. El artículo dice que Los Portales de crowdfunding pasan un ser más regulados que las bolsas de valores. Congreso ve Crowdfunding como más peligroso que los casinos en línea. Aunque es una idea muy interesante, también viene con muchos problemas. Personalmente me encanta la idea, pero puedo ver los problemas con él.

Inversionista – Investor

los casinos en línea – Onling Casinos

recaudar – Collect

Sé que es tarde, e incluso con un recordatorio de mi mente estaba en otra parte, sin embargo yo quería terminarlo. Lo siento y reconozco las consecuencias.

El artículo “Se lleva el estampado Big Mac” en la Prensa Latina se trata de una nueva campaña mercantil muy interesante de McDonald’s. En Suecia, lanzó una colección de ropa, principalmente pijamas, que muestra hamburguesas (Big Macs) sobre un fondo blanco. McDonald’s hace esto para mejorar su imagen y reputación en el mercado de la comida rápida. La cadena de hamburguesas tuvo mucho éxito con pop art en el pasado, como su M o la cara de Ronald. Según el periódico, es muy sorprendente que el diseño de la ropa solamente incluya el Big Mac y ninguno de sus otros emblemas. Todos los ingresos de esta colección benefician la fundación de McDonald’s que es otra manera de McDonald’s para mejorar su imagen.

Sin embargo esta campaña es parte del marketing de McDonald’s. Una colección de ropas es muy raro para una cadena de la comida rápida. Me parece que McDonald’s tiene la impresión que tenga expandir a otro sector para guardar su posición en el mundo como marca global. No estoy segura si eso ayudará la imagen de McDonald’s. Después de todo, la gente basa su imagen de la empresa en la experiencia del restaurante y no en que hace fuera de la industria alimentaria. ¡Pero quizás pienso diferentemente que otra gente y fue una decisión muy sensible! También dudo si marcas globales tienen que estar presentes en muchos aspectos de la vida de sus clientes para tener éxito en su mercadología. Para mí, una función es suficiente porque si veo una marca en todas partes tengo la impresión de un monopolio que me da miedo. ¿Qué pensáis vosotros – es una colección de ropa una decisión rentable para McDonald’s de mejorar su imagen en el mundo?

http://elpais.com/elpais/2015/03/31/estilo/1427812224_390474.html

Este artículo se llama, Un reino de fresa. Fue escrito en marzo de este año sobre una empresa española llamada Princelandia. Esta empresa comercializa específicamente sus productos y servicios a las niñas. Se lanzó en 2012 y solo en España ya existen 26 centros. Además, están presentes en Lisboa y preparan aperturas en México, Miami y Dublín.

En esta “spa educacional para niñas”, como se define la marca, las menores se hacen la manicura y la pedicura, pueden maquillarse y desfilar sobre una pasarela de terciopelo rosa, con un tutú rosa, en un cuarto de paredes rosas lleno de cosas rosas. El énfasis de la experiencia es innegable belleza y la apariencia física. El marketing se dirige a los padres de las niñas que quieren ser princesas por unas pocas horas.

Por supuesto, existe la preocupación acerca de si es seguro para sumergir a las ninas en un mundo que valora la apariencia física. Si enseñamos a las niñas a una edad temprana que la apariencia física es tan importante, este mensaje – aunque quizás no intencionalmente – pueden influir a la autoestima en la adolescencia y la edad adulta, e incluso acentuar diversas enfermedades mentales, por ejemplo la anorexia o una visión distorsionada del cuerpo.

Hay también una cierta preocupación por el sexismo. Hoy en día, no se recomienda utilizar términos como “tom boy” o “girl girl”. Se recomienda que los padres permiten a sus hijos a seleccionar cualquier actividad. Una actividad no debe designarse a un género.

Este artículo se refiere al capítulo nueve de nuestro libro, porque la estrategia de marketing de esta empresa es evidente. Esta empresa – Princelandia – que vende a un grupo demográfico muy específico y ofrecen una experiencia muy específica. Historias como ésta debería recordarnos que el marketing es una herramienta excelente y rentable para las empresas, pero también pueden ser engañosas y peligrosas para los consumidores.

Nuevo Vocabulario

Juzgar – to judge

Escaparate – showcase

Pertenece – belongs

Aperturas – openings

Psíquicos – psychic, mental

El Artículo

http://elpais.com/elpais/2015/03/26/eps/1427376191_534079.html

El artículo describe una video de publicidad del Audi SQ5 que tiene dos jugadores del Real Madrid, Marcelo y Carvajal para demostrar el coche nuevo. En el video, los jugadores están jugando un partido de futbolín y tienen una conversación sobre el partido y el ritmo. Es aquí donde un jugador habla sobre el ritmo de la samba y va a tener una demostración para el otro jugador. Para la demostración tienen una experiencia del Audi SQ5 donde conducen el coche y “bailen” a ritmo de samba.

El anuncio demuestra las características del coche a través de la danza y la diversión que los jugadores están teniendo mientras conduce. Pero que me gusta sobre el anuncio y que es astuto de la compañía es el combinación de deportes, baile, y música en un anuncio porque una gran audiencia puede conectarse al anuncio. También incluye muchas aspectos de cultura que es importante para una compañía reconocer. Además el video proveer la oportunidad de los espectadores a buscar más sobre el coche por un sitio web al final del video. Pienso que la elección hacer este estaba una buen idea.

Sin embargo, no dice mucho sobre el coche durante el anuncio y que es más importante para poder vender un producto es que decir porque la gente debe comprar el coche. El video es visualmente entretenido, pero no dice mucho. Dice al final del video que es “a la vanguardia de la técnica” pero no sabemos porque.

Vocabulario

Futbolín: football

Astuto: Cunning/clever

http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1088951028105/espectacular-video-ritmo-samba.1.html

Coca Cola y Pepsi, las dos mayores marcas en el mundo de la comida y las bebidas, han tenido una rivalidad entre el uno al otro por décadas. Algunos de los canales de distribuciones más grandes en los Estados Unidos son en los mundos de deportes y las ligas de los deportes profesionales, por ejemplo la Liga Nacional de Hockey, la Liga Nacional de Fútbol, y especialmente en este caso, la Asociación Nacional de Baloncesto. Coca Cola fue el patrocinador de la Asociación Nacional de Baloncesto desde 1986. Pero, esta semana, los oficiales que representan la asociación dijeron que la asociación terminó el patrocinio de Coca Cola y firmó con Pepsi, una acción impactante, tanto en el mundo del deporte, así como el mundo de los negocios. Este fue una ganancia importante para la publicidad y la imagen de Pepsi, y al tiempo mismo, este fue una perdida grande por Coca Cola. PepsiCo tiene planes grandes en su asociación con la NBA y no solo colocará su marca sino que dará paso a otros productos como Aquafina, Brisk, Doritos o Ruffles que estarán presentes en eventos de la NBA. La NBA es un canal de distribución muy importante porque Pepsi podría vender no solo su Pepsi-Cola, pero también sus comidas, aperitivos, y otras bebidas, como se mencionó antes. Además, este artículo muestra que las ligas de deportes son algunos de los medios de difusiones más importantes para ayudar una empresa con ventas masivas de sus productos. En este caso, los juegos de la NBA sirven prácticamente como una detallista para Pepsi, como sus productos servirán a sus partidos, y Pepsi recibirá mucho dinero y mucha atención. Este evento es simplemente un cambio del poder de las dos compañías en la mayor rivalidad en los Estados Unidos.

¿Cree que la venta y el patrocinio de Pepsi dañarán las ventas de Coca Cola, o es Coca Cola tan famosa que sus ventas no bajarán?

http://cincodias.com/cincodias/2015/04/13/empresas/1428936512_659027.html

Vocabulario Nuevo

Campeonato-championship

Proclive-inclined towards

Liga-League

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html

El artículo de se llama “Se busca matemático creativo y también digital”. El artículo habla sobre los puntos de la tecnología y como es utilizada en el marketing hoy en día. Un punto que hace el artículo que se me hizo muy interesante es que ellos explican el marketing como un modo de acercarse uno más con los clientes. Es una herramienta creativa. Por eso hay el marketing digital y también el marketing tradicional. Ahorra que el marketing se ha expandido a la tecnología y al internet, se necesitan diferentes tipos de profesionales para trabajar juntos y contribuir su experiencia. El artículo también habla de cómo el marketing se ha convertido en una especialidad mucho más complicada ahora que tenemos tantos medios de comunicación.

Este artículo me hizo pensar en todos los tipos de marketing que existen hoy en día. Por la mayor parte, siento que puedo identificar los diferentes tipos de marketing tradicionales que se encuentran en el público. Ahorra que el siglo de hoy se encuentra con una mayoría de gente en la red, hay una facilidad de entender para donde navegan las personas cuando se trata de compras y saber en que están interesados. Algo en que me pongo a pensar son sobre que cosas hago todos los días que tal vez estén beneficiando los negocios. Se que todos los días ando navegando el internet y estoy segura que tienen personas y programas listos para ver cuáles productos son vistos más y cuáles se están vendiendo más. Siento que las ramas de marketing en las empresas son muy grandes, ya que hay muchos aspectos de la comercialización que deben ser tomados en cuenta. Por mayor parte, es necesario hacer investigaciones y investigar cuáles son las nuevas tendencias de hoy en día, lo que le interesa a la gente, cómo llamar la atención de la gente, y qué tipos de tecnología son usadas más por ciertas comunidades. Estas diferentes áreas requieren diferentes tipos de profesionales para comprender estos procesos de pensamiento. Sólo basado en el hecho de que tuvimos que dividir este capítulo comercialización en 2 secciones me hace cuenta de lo multifacético de marketing es.

¿Cules son los tipos de marketing que sienten que uno mira más mientras viajamos por nuestras vidas?

¿Que piensan que va ser un nuevo aspecto de marketing en el futuro?

incrementar- increase

campaign-  campaña

imprescindible -essential

puntualiza- points out

Hoy en día, el mundo de marketing es muy rápido y es necesario que las empresas son innovadoras y creativas. Nueva tecnología y el creciente número de empresas hacen difícil para cada empresa crear anuncios y diseños innovadores. Adidas es una firma deportiva alemana y su marca es las tres rayas. Marc Jacobs es un diseñador y está establecido en el mundo de la moda. Recientemente, Marc Jacobs publica su colección de chaquetas que tiene cuatro rayas en lugar de tres. La marca registrada en el mundo de la moda es muy importante porque los consumidores asocian la marca con las ropas y la identificación de la empresa. Adidas dice que Marc Jacobs copió las rayas corporativas en su colección más reciente.

Este problema de la propiedad intelectual del gráfico en marketing es muy común en la industria de la moda. Adidas está preocupado que su vinculación creciente al mundo de la moda creará más problemas con su marca y anuncios. A la espera de la jurídica del caso, Marc Jacobs se enfoca en su marca con la intención de “reforzar su identidad en el mercado del lujo accesible.” ¿Piensan que Marc Jacobs debe denunciar su colección? En el mundo de la moda, hay muchos estilos copiaban en la industria, ¿creen que el uso de las cuatro rayas es un robo de la propiedad intelectual del gráfico?

Vocabulario
La propiedad intelectual: intellectual property
Vinculación: link

http://elpais.com/elpais/2015/04/15/estilo/1429086765_811913.html

Esto es un artículo muy interesante que pone énfasis sobre el importante de tener un fondo en la mercadotecnia y mantenerse al corriente de progresos de hoy en la tecnología. Se afirma que todos los que tienen “máster en marketing digital” en su currículum, automáticamente obtiene miraba como un mejor candidato al momento de solicitar un trabajo. Esta habilidad une dos aspectos cada vez más esenciales para cualquier negocio: poniendo su marca y su mensaje al máximo número de clientes potenciales a través de todos los canales disponibles, cada vez más sofisticados e individualizado y, por supuesto, también en línea. José María Cubillo dice que “Muchos han apostado por cursar estudios en mercadotecnia, tanto de grado como de posgrado, que les permiten adquirir una especialización, un nivel de conocimiento específico y un conjunto de herramientas y habilidades que hagan más atractivo su currículo y mejoren su empleabilidad.”

Después de la graduación, muchos universitarios luchan por encontrar un trabajo y tener un tiempo difícil destacando sobre otros candidatos. Basado en el artículo, marketing, especialmente digital marketing, aumentarán en gran medida la posibilidad de una persona en ser contratado para un trabajo. En cada departamento en el negocio, o no incluso para un negocio de empresa, que tiene las habilidades para la comercialización es crucial con la revolución tecnológica. Como Cubillo indicada, hoy personas están empezando a entender la importancia de esta habilidad y van a regresar a la escuela para recibir el conocimiento de fondo en el tema de marketing. ¿Si usted no tenía ningún interés en la marketing, volverías a la escuela sólo para obtener un título así que podrías tener el potencial para ser un mejor candidato para un trabajo?

currículum- resume

esenciales-essential

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html

En el mundo de marketing, un gran factor es la manera de usar el transporte. Las cuatro maneras más comunes son camión, avión, tren y buque. Las cuatro tienen sus ventajas y desventajas, pero la menos caro es el buque. Por esta razón, muchas empresas, como del combustible y otros bienes, usan las embarcaciones para entregar sus productos en la manera más barata y de gran volumen. Aunque esta forma de transportación es útil en muchas situaciones, también puede ser problemática.

Este artículo es uno de los ejemplos de los problemas con el transporte de buque. El barco Oleg Naydenov con 1.500 toneladas del combustible se incendió y se hundió afuera de las playas de Gran Canaria, poniendo los 72 miembros de la tripulación en peligro. La empresa está recibiendo mucha crítica, porque después de que el buque se prendió en fuego, tiraron la barca más lejos para proteger la seguridad de todos cerca del área. Fue una buena idea, pero las críticas son que es mucho más difícil reparar el problema en el mar. Fue un problema grande porque el combustible del tanque escapó del barco y entró al mar. En un lugar tan cerca de una playa muy popular y con muchos organismos, esto es muy peligroso. El limpiar del combustible cuesta mucho dinero. La empresa del combustible perdió todo el dinero que ahorró usando el buque para su transporte.

El Oleg Naydenov representa los problemas con transportación que pueden ocurrir con un buque, avión, tren, o camión. Siempre hay riesgo cuando se necesita mover sus productos. Pero en general, la industria de transporte, ambos público y privado, mejoran la economía y son útil para todas las empresas.

http://politica.elpais.com/politica/2015/04/15/actualidad/1429085266_654658.html

Vocabulario:

Transporte: Transportation

Buque: Ship

Embaración: Vessel

Entregar: To deliver

De gran volume: In bulk

Riesgo: Risk

¿Piensa Usted que un buque es una manera segura para transportar sus bienes?

Si eres un gerente, ¿cuál manera de transporte usarías?

Después de muchos años de investigación, la comisión Europeo acusó Google de abuso de su producto. La comisión dijo que Google favoreció sus productos en buscas de internet. Como un grande buscador, Google abusó su posición. El comisionado, Margarethe Vestager, dijo que el problema no es que Google tiene mucho influencia sino es un servicio dominante. El problema es que Google le da tratamiento preferencial a sus productos. Señora Vestager quiere un ambiente competitiva y justo por consumidores. Ella creer que Google no proporciona esto ambiente. Google discrepa con los estados que Google está debilitando la competencia y sus competidores. Google está preparando a defender su producto en el futuro.

Si Google no cambie su política, Bruselas penalizará a Google con una sanción equivalente a diez por ciento de su facturación anual.

Esto relaciona a capítulo nueve y diez porque el internet es muy importante a empresas hoy en día. Empresas quieren promocionar sus productos y servicios, y el mejor manera hacer esto es para anunciar por internet. Cuando un consumidor presunto navegar por internet para un servicio o producto especifico, usualmente escoge el primero o segundo link. Cuando Google promocionar sus productos y pone su link más alto que otros, es una ventaja injusta. Al mismo tiempo, no entiendo por que es algo que necesita castigo. Un consumidor tiene la opción a elegir un buscador y cuando escoge Google, el consumidor usa su producto. Entonces, Google debe tener el derecho de hacer publicidad y promover cosas en su propio producto. ¿Qué piensan Ustedes, debe Google tiene el derecho favorecer sus productos? ¿Debe Google recibe consecuencias por su acciones?

Vocabulario Nuevo:

Comisionado- commissioner

Otorgar- to grant

Link:

http://economia.elpais.com/economia/2015/04/15/actualidad/1429093155_648045.html

Según el artículo, los anunciantes gastarán un total de 23,680 millones de dólares en los anuncios en las redes sociales. Hay predicciones que en 2017, la inversión en redes sociales alcance a nivel global los 35,980 millones de dólares. Serán los anunciantes de Norteamérica y Canadá que impulsen este crecimiento. Este año, los anunciantes de EEUU y Canadá gastaron más de 50 dólares por cada usuario de sus anuncios por el red. Pero en América Latina, empresas no gastan tanto en el marketing por los medios sociales. Las compañías Latinoamericanas gastan sólo 680 millones de dólares en publicidad en redes sociales durante este año. Facebook es la plataforma mas popular para la publicidad social pagada en marketing en un nivel global. Las estimaciones de eMarketer apuntan a que la compañía conseguirá 15.500 millones de dólares en ingresos publicitarios lo que supone el 65% de toda la inversión publicitaria en redes sociales del mundo.

Creo que cada oportunidad que una empresa tiene para distribuir su contenido y mejorar su visibilidad es valioso. Los redes de medios sociales son nuevos canales importantes para la voz de la marca y contenido de una empresa. Esto tipo de marketing es importante porque es más fácil y accesible para nuevos clientes.

¿En cuáles maneras puede America Latina aumentar su uso de redes sociales para marketing? ¿En cuales maneras pueden empresas en Latinoamerica beneficar de mas inversiones en marketing por redes sociales?

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/el-gasto-global-en-publicidad-en-redes-sociales-ascendera-a-los-23-680-millones-de-dolares-en-2015/

Después de buscar un artículo que mejor se adapte a nuestro tema de marketing para este blog he encontrado un artículo muy interesante. Este artículo analiza cuál es tu necesidad de ser y lo que necesitas hacer para tener éxito en marketing. En el transcurso de los años ha cambiado mucho marketing y una razón particular es debido a la tecnología. Este artículo es sobre una pregunta y respuesta (una entrevista) entre el Director General de ESIC de Simón Reyes y un periodista. Uno de los temas principales de la entrevista se ocupa con España y su crisis económica durante los años pasados y los problemas que han tenido. Muchas de las soluciones propuestas vienen de la necesidad de aprender a sí mismo del mercado mejor y se convierten en general mejor en marketing. Simón Reyes dice “El mercadeo requiere dirigentes con empatía y visionarios” y es muy correcto en la sociedad actual.

Otro principal del punto que Simón Reyes habla en su artículo es que él quiere que marketing se convierta en un requisito necesario para los estudiantes en el campo de los negocios; “Nuestro sueño es ser la universidad del marketing”. Un punto principal que hace a lo largo de la entrevista y su argumento es que uno debe entender el mercado primero y luego a través de entender el mercado o mercados específicos está apuntando a lo que puede lograr un alto nivel de conocimiento en marketing.

Vocabulario:

Dirigentes – Leaders

Volcado – Dump

Innato – Innate

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/06/actualidad/1423221672_356308.html

Coca Cola designó un nuevo director global de marketing en lugar de Joe Tripodi, que había estado en la posición durante 7 años. Comercialización está constantemente innovando, haciendo más difícil mantener un empleado en esa posición durante mucho tiempo. Ahora, Marcos de Quinto, un personaje obstinado en Twitter y Vicepresidente de la división Europea de Coca Cola está tomando la posición. Se habla de cuestiones controvertidas políticas y económicas en su Twitter y ha iniciado la controversia sobre trabajo en embotellado en España.

A pesar de la controversia, el Presidente de Coca Cola todavía cree que Marcos es el más adecuado para el trabajo. Dice que Marcos tiene una visión estratégica de la marca y es muy apasionado. Porque Coca Cola es tan grande y exitosa de la marca y empresa, el director de marketing debe constantemente encontrando nuevas maneras de continuar la excelencia de la empresa y eliminar a sus competidores. Al parecer, Marcos ya ha hecho un trabajo increíble para Coca Cola Iberia, y dada su trayectoria exitosa, hay un futuro brillante para la Coca Cola.

http://economia.elpais.com/economia/2014/10/23/actualidad/1414076213_609992.html

embotelladoras – bottling companies

jubilarse – to retire

estratégica – strategic

apoyo – support

Este artículo describe marketing en este mundo de negocio con la influencia de tecnología. Marketing digital es una especialidad que intenta aunar dos aspectos muy importante para negocios: “hacer llegar su marca y su mensaje al máximo número posible de clientes potenciales a través de todos los canales alcances.” Y en el mundo cambiante un canal muy importante y obvio es online. La digitación de nuestras vidas cambia el mundo de las empresas y sus estrategias de negocio. Este mundo aumento la conexión entre el cliente y el mercado, entonces muchas empresas dediquen más recursos a esta actividad. La demanda de personas que pueden trabajar en un puesto de marketing digital aumenta mucho en los últimos años. Es una “revolución tecnológica,” dice David Coral, presidente del Grupo BBDO & Proximity España. Esa influencia tecnológica no cambia la esencia de marketing, pero como anunciar y comunicar con los clientes. Entonces empresas están buscando para nuevos perfiles. Entre “ellas enumera el rigor, la ética, la honestidad y la necesidad de contar con profesionales que dominen la red y las herramientas que ‘permitan gestionar y explotar su potencial.’” Un currículum vitae con conocimiento específico y un conjunto de herramientas crea una persona más atractivo y más elegible.

Pienso que este mercado sobre marketing digital abre una puerta para nuevas empleos. Es otro lado de negocios que tiene muchas posibilidades. En años pasados esta fue impensable, hay un nuevo fuerzo laboral.

Enlace: http://economia.elpais.com/economia/2015/02/04/actualidad/1423041660_156265.html

Nuevo Vocabulario:

Aunar-merge

Alances-ranges, scopes

La esencia-essence

Gestionar-manage

Herramientas-tools

Enumero-list

Impensable-unthinkable

Este artículo habla de un puente de Castellón que ha sido cerrado para un mes por su mal estado. El hecho increíble es que una sola organización o administración no ha asumido propiedad del puente; se ha quedado cerrado sin dueño. Hoy en día, ha sido un conflicto entre administraciones diferentes en que todas se niegan su posesión de la estructura. El artículo cita tres grupos que no quieren titularidad del puente: el Ministerio de Fomento, la Consejería de Infraestructuras, y el Ayuntamiento de Almassora. Cada organización rechaza la idea que lo posee. Al final de las discusiones del hecho, los líderes llegaron a un acuerdo. El “Fomento costeará la reparación y la Generalitat asumirá su titularidad después” de la reparación.

Es bueno para el comercio que las organizaciones resuelvan la situación. El comercio, y la mercadología en particular, depende mucho de la infraestructura y las calzadas del país. Un aspecto clave de la mercadotecnia es el transporte y la distribución de los bienes. Una compañía no tendría éxito si falte los medios necesarios de transporte. También, la pérdida de un puente afecta a los consumidores. Ellos no quieren ir a una tienda si no pueden utilizar la ruta principal y más rápida. En general, el puente cerrado afecta el comercio de la región y a la gente que lo utiliza.

http://ccaa.elpais.com/ccaa/2015/04/09/valencia/1428602887_293402.html

Vocabulario

remontarse – to date back

el siniestro – disaster

“El marketing requiere dirigentes con empatía y visionarios”

Este artículo se explica y entrevistas Simón Reyes, el director general de ESIC, una universidad de Empresas y Marketing en España, de cómo ha cambiado la forma en que opera la escuela y cómo éste se aparte conjuntos escolares de otras escuelas. A través de nuevas campañas de marketing que utilizan los medios sociales y el <<marketing móvil>>, la escuela ha acercado otros tipos de estudiantes que desean un grado en corto tiempo. Sr. Reyes describe su nuevo objetivo de marketing de una manera interesante: la comercialización continuamente cambia a las normas sociales de lo que los estudiantes están buscando. Él explica que los alumnos busquen diferentes currículos continuamente y es hasta ESIC para ofrecer a los estudiantes un programa que les interesa.

Estoy de acuerdo en que cada vez más escuelas están cambiando sus planes de estudio fundamentales básicos para promocionarse a otros estudiantes. Por ejemplo, en los Estados Unidos especialmente, la universidad está convirtiendo más y más caro. No todo el mundo puede permitirse el colegio tradicional de cuatro años. Pero, ahora hay más colegios de dos años y universidades en línea han comenzado porque eso es lo que más y más estudiantes se sienten atraídos, ya sea debido a los horarios de trabajo o simplemente no pueden pagar la universidad de cuatro años. Creo que el Sr. Reyes hace muchos puntos grandes y ha hecho un trabajo impresionante para cambiar ESIC ser la escuela que esta.

Vocabulario Nuevo

Fidelizar- to be loyal

Enseñanza- education

Precios moderados- moderate prices

Debilidades- weaknesses

Obra Cita

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/06/actualidad/1423221672_356308.html

El artículo que leí sobre la campaña presidencial en los Estados Unidos. El artículo que habla el nuevo candidato demócrata Hillary Clinton. Hillary Clinton es la favorita para representar a los demócratas en las elecciones presidenciales. Los Republicanos también han comenzado a mirar a los candidatos para la elección.Los senadores republicanos Rand Paul e Ted Cruz que anunciaran oficialmente su candidatura y ex-gobierno de Florida, Jeb Bush. Todos los candidatos mercado de diferentes maneras para tratar de ganarse a la gente Americana.

Para los republicanos Clinton representa el pasado e todos los males presentes. Los republicanos hablar como si Hillary Clinton se encuentra en la oficina los mismos problemas existirá. Para el cambio positivo los republicanos sienten, el partido que tiene la presidencia debe cambiar.Paul una libertaria considera que una Presidencia de Clinton sería un “desastre” porque los escándalos “descalifican” para dirigir el país. Es importante que Hillary Clinton al mercado se bien para que la gente cree en ella.

Hillary Clinton lanzó un video sobre su campaña y lo que pensaba sobre el estado actual del país. Similar a una empresa, un candidato presidencial debe comercializar bien para ser exitoso. Los candidatos hacen paginas web, camisetas, carteles, consignas para que puedan obtener los votantes.Es importante por los candidatos para asegurarse no hacen nada que haga daño allí a posibilidades en el presidente.Creo que es muy interesante mirar las similitudes entre un candidato presidencial y una empresa.Hay muchas similitudes, especialmente cuando se trata de marketing y publicidad. Será interesante ver que el mejor de los mercados y eventualmente se convierte en el nuevo Presidente de los Estados Unidos.

VOCAB

descalificar- to disqualify

embajador- ambassador

maquinaria- machinery

simpatizantes- supporters

http://internacional.elpais.com/internacional/2015/04/13/actualidad/1428957078_493902.html

Este artículo habla sobre quedarse un jugador de un equipo de fútbol es una estrategia de marketing. Durante el copa mundial, un jugador, James Rodríguez, marcó seis goles. Después, James compró del Real Madrid. Tres días después, la camiseta con el nombre de James, había vendido 350.000 camisetas. La empresa había producido 34 millones de euros en dos días. El artículo incluye una ecuación: comprar una estrella es comprarse un mercado. Si tiene una estrella en su equipo, resultan en más ventas en sus camisetas de la estrella y también otros deportistas en el equipo. El mercado para las camisetas de fútbol, y también otros deportes, hace mucho dinero porque muchas personas quieren una camiseta y también las camisetas no están barato. James es solo un ejemplo que las ventas increíbles de camisetas. Los deportistas están el modo más importante para marketing por los equipos y los patrocinadores de los equipos.

El artículo dice que las camisas son el verdadero uniforme del mundo pobre. En muchas calles alrededor el mundo es muy común para ver una persona que lleva una camiseta de fútbol con la nombre de un estrella del equipo. Yo estoy de acuerdo con este frase. Yo pienso que en muchas ciudades y países pobres los deportes tienen un gran influencia en las vidas de las personas. Por esta razón muchas personas en estas lugares llevan las camisetas de los deportistas. También, yo entiendo porque los deportistas están muy importante para marketing de los equipos. Las camisetas de los deportistas famosos es una buena manera para marketing y hacer dinero.

http://elpais.com/elpais/2014/08/25/eps/1408994061_871147.html

Vocabulario:

estampado- stamping

espalda- back

una maniobra – maneuver

Hace cincuenta años, el mercadeo define como un proceso responsable orientado a identificar, anticipar y satisfacer la necesidades del cliente para fidelizarlo, de forma que la organización obtuviera sus objetivos estratégicos. Pero Simón Reyes, director general de ESIC, una escuela de mercadeo, dice que hoy es diferente. En el pasado, el mercadeo era un camino de una sola dirección e invertir en la formación de sus directivos en esta disciplina sería rentabilizar el futuro. En este día, la tendencia se ha invertido y el marketing móvil, la redes sociales y los dispositivos móviles son más populares a los canales clásicos de publicidad. Es estimado que el gasto publicitario en Internet va a crecer muchísimo.

¿Puedes pensar en un anuncio del Internet que vio recientemente? Por ejemplo, Facebook empieza a analizar y seguir que escribe para personalizar los anuncios a lado de página web. El Internet abre un mercado nuevos para los consumidores y los anunciantes. Consumidores pueden comprar cosas desde cualquier lugar y por eso los anunciantes quieren hacer el mercadeo en todos lados. También, personas están pasando más tiempo en la red y por eso los vendedores quieren apuntar este grupo. Es evidente que para tener éxito en el mercadeo, necesita identificar los cambios en el mercado y adaptar.

Fidelizar – loyalty

Rentabilizar – profitable

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/06/actualidad/1423221672_356308.html

“Lidl asume que la calidad vale más”

http://economia.elpais.com/economia/2015/04/10/actualidad/1428665247_080803.html

Lidl es una cadena alemana de supermercados. Lidl tiene tiendas en España y el Reino Unido. En el pasado, las tiendas de Lidl en España han sufrido económicamente, pero la empresa hacía muchos cambios “profundos” y ha revolucionado su empresa para ajustarse a las demandas del mercado.

En el pasado, Lidl sólo vendía “artículos secos y conservas”. También, Lidl sólo vendía productos de marca propia, y nada de marcas de fabricantes. Estas dos características causaban que los consumidores no podían encontrar los productos que buscaban, porque o Lidl no vendía el producto en absoluto o Lidl no vendía la marca que el consumidor deseaba. Esto causaba que muchos consumidores irían a otras tiendas para hacer compras.

No obstante, Lidl aprendió de la caída en ventas y escuchó a las demandas de la clientela. Hizo una revolución en sus tiendas. Lidl hizo tiendas más grandes con productos frescos y panadería. También, se enfocó más en la presentación de los productos: “el entorno empieza a mostrar cierta alegría, más color y luminosidad”. Además, Lidl ha cambiado la proporción de productos españoles que vende, desde 38% en 2008 al 60% ahora.

Sin embargo, Lidl no ha cambiado todo: ha mantenido los aspectos exitosos de su empresa. Lidl continúa vendiendo sus productos a precios bajos y continúa usando el eslogan de “La calidad no es cara” que apela a la clientela de clase media y alta-media. Además, aunque Lidl ha aumentado la cantidad de productos de marca española, sigue vendiendo los productos de marca propia que son populares.

Lidl ha adaptado su marketing a las demandas de los clientes y ha sido exitoso en frente a una crisis financiera. Entre los años 2009-2014, Lidl ha aumentado su facturación por 25%. El éxito de Lidl muestra cómo una empresa puede prosperar y acabar una crisis financiera por hacer cambios estratégicos.

Clientela: clientele, customers

Facturación: net revenue

Para mí, Lidl representa una compañía que abordó sus defectos y ahora es exitosa – “un cuento del éxito”. ¿Qué opina Ud.?

¿Puede pensar en otras compañías que han estado en la misma situación? ¿Cuáles otras compañías han tenido éxito? ¿Cuáles han fallado?

http://economia.elpais.com/economia/2015/03/19/actualidad/1426788802_985046.html

El artículo que encontré para este blog está escrito sobre la compra de una gran red de oleoductos hecha por una compañía española que se llama Corporación Logística de Hidrocarburos (CLH). Esta empresa es el experto nacional de España en la transportación y almacenaje de petróleo y otros hidrocarburos, especializando en diferentes maneras de cumplir la entrega del producto.

La importancia de este artículo viene del significado de la red de oleoductos que la empresa CLH ha comprado. Según el artículo, esta red de oleoductos es la más grande y importante para el Reino Unido, y los negocios con ese país van a cambiar en los siguientes meses. Se hizo esta transacción para tener más experiencia en el transporte y almacenaje del petróleo, unas calificaciones que no tuvieron las empresas británicas. Por eso parece buena idea hacer esta compra de oleoductos porque los servicios conectados se van a mejorar en poco tiempo.

Este artículo tiene que ver con nuestro capítulo porque nos detalla sobre el proceso de transportación y almacenaje de un producto muy importante para nuestro mundo: el petróleo. Muchas compañías se basan de ofrecer un servicio de transporte de hidrocarburos y hay mucha competición tanto en el sector público que en el sector privado. Por eso debemos prestar atención a los prácticos de las compañías para que entendamos más de como transportan y entregan sus productos.

Enlace: http://economia.elpais.com/economia/2015/03/17/actualidad/1426593172_773520.html

El precio y el proceso son dos elementos importantes de la mercadotecnia. Con las cambiantes necesidades de los consumidores, las empresas están utilizando diferentes métodos para atraer a más clientes. El artículo Cuatro alternativas para ahorrar en la cesta de la compra analiza los cambios que el sector del supermercado hace para satisfacer mejor las necesidades de los clientes. Aquí están los cuatro cambios y tendencias: en primer lugar, empresas como Costco están estimulando a los clientes para que paguen cuotas de socio a fin de disfrutar de productos a menor precio. En segundo lugar, hay más compañías que se especializan en descuentos, como el Dealz. A través de su tamaño de envases y su relación con los proveedores, estas compañías permiten que los consumidores tengan más ahorros en sus compras. En tercer lugar, el supermercado en línea mejorará en el futuro y ganará a más clientes que el supermercado físico. Por último, existen supermercados en Alemania que venden productos sin el embalaje. Como resultado, pueden reducir muchos costos para sus productos.

Me alegra ver que los supermercados están encontrando modos de bajar los precios de productos básicos porque esto permitirá a los clientes de bajos ingresos comprar los productos que necesitan. Sin embargo, estos cambios también implican algunos desafíos que fabricantes como P&G y Unilever enfrentarán en el futuro. Por ejemplo, el embalaje es una parte esencial para que los fabricantes diferencien sus marcas y productos. Pero si más supermercados venden productos sin paquetes, estos fabricantes tienen que encontrar otros modos de aumentar la lealtad de los clientes a sus marcas. Además, con la popularidad del supermercado de internet, los fabricantes tienen que ajustar sus canales de distribución para hacer que sus productos sean más accesibles para más clientes.

¿Qué opina de los cuatro cambios mencionados en el artículo?

Vocabularios Nuevos:

paquete: package

modalidad: form, method

albergar: to accommodate, to host

surgir: to come up, to arise

La Canal de Panama

Este artículo describe noticias viniendo de La Conferencia Mundial y Exposición Panama Maritime XII sobre transporte marítimo alrededor del mundo. Ahora hay un plan para ampliar la Canal de Panamaá para permitir el paso de buques más grandes. Se espera que esta ampliación de la canal va a fomentar la creación de nuevos puertos en el Pacífico y el Atlántico. Por ejemplo, la conferencia incluía una presentación sobre un plan para desarrollar más un puerto cubano que recibe buques grandes. Hutchison Port Holdings, The World’s Port of Call, y APM Terminals son los tres mayores operadores de transporte marítimo en el mundo, y todos son participantes en el desarrollo de nuevos puertos. Otros temas discutidos durante la conferencia incluyeron financiamiento, análisis de riesgos, tecnología para mejorar la eficiencia energética, y mucho más.

Hay muchos elementos interesantes relacionados a esta conferencia. Primero, es una colaboración interesante entre diferentes empresas y otra organizaciones privadas y públicas para mejorar la situación económica para todos. Además, es una mirada a los muchos factores que tienen que ser considerados por los departamentos de marketing relacionando al transporte. Los proyectos de ampliar la canal y desarrollar nuevos puertos son proyectos de una gran escala que requieren recursos extensivos y colaboración. Un departamento de marketing tiene que analizar ramificaciones de colaborar con competidores y gastar muchos recursos para determinar si validan las ventajas económicas de larga duración.

Vocabulario:

• buques – ships
• transporte marítimo – maritime transport
• exposición – exhibition
• portuario – relativo al puerto

Enlace: http://www.prensa-latina.cu/index.php?option=com_content&task=view&idioma=1&id=3711401&Itemid=1

Este artículo da un poco de historia sobre el tema de la comercialización del pasado y futuro. Es también una encuesta sobre el marketing. En la actualidad mundo mobile marketing y redes sociales están ganando terreno a los canales de publicidad. Se estima que en 2016 habrá 27.1% de crecimiento en el gasto de publicidad. Esto infiere que el futuro del marketing digital es seguro. Chief Executive Officer de ESIC, Simon Reyes, explica que su compañía ha estado haciendo durante cincuenta años. Existen razones debido a la plataforma de comercialización. Usaron el marketing como un enlace entre la empresa y el mercado. Ellos creían que mediante la creación de un modelo de cinco años, no tendrían que utilizar los mismos modelos como otras empresas europeas y las empresas estadounidenses. Afirma creará una mayor autonomía para la escuela y dignificar el marketing en general. También afirma que su objetivo es convertirse en una Universidad de marketing. Comercialización será el ADN de la Universidad y gestión de negocios y ventas son esenciales sesgos. Personas que puedan sobresalir en mercadeo son líderes visionarios. Tienes que entender la visión amplia del mercado. Esta es la única manera de ganar resiliencia.
Por último, comienza a hablar de España y cómo surgen en un mercado diluido. Reyes cree que una campaña de marketing política funcionaría bien. El marketing es un gran componente del mundo empresarial. Si se crea una escuela que se especializa en la comercialización creará líderes visionarios. Estos líderes será capaces de entender la Plaza del mercado. Con eso comprensión vendrá el éxito en el mercado.

Nuevo Vocabulario
idiosincracia – idiosyncrasy
Yacimiento – source

http://economia.elpais.com/economia/2015/02/06/actualidad/1423221672_356308.html

El tenista famoso, Rafael Nadal de España será la imagen y cara de la campaña de promoción internacional de Alimentos de España por dos anos. Para el uso de su imagen, Nadal percibirá 700.000 euros al ano. La presencia del deportista dará la industria de agricultura y comida una imagen de esfuerzo, sacrifico y trabajo internacional. Su lema para la compaña es “Nacidos en España, admirados en el mundo” es una lema muy interesante e en mi opinión es buena para esta situación. En el principio, hay otras opciones para esta promoción pero eligieron Nadal porque él tiene apoyo de los EUA y China, donde varios operadores de esos países coincidieron en que Rafa Nadal como la mejor opción para esta campaña de productos españoles.

La imagen de tenista es designada para productos de aceite de oliva, los productores de cerdo ibérico y del vino. Es una puerta de la imagen para promoción de muchas cosas. La promoción de productos como estos pueden ayudar la agrícola también porque esta bienes son de la tierra.

Esta promoción es muy inteligente para esta generación porque hay una énfasis en media, deportes y bienes. Rafa Nadal es muy famoso para su atletismo y salud, una parte con influencia en el sector de bienes y alimientos. El éxito de la mercadología y el publicitario es un resultado de imágenes que recibe la atención del publico. Las deportistas son figuras saludables y admirables a la sociedad. Pienso que Rafael Nadal es un buen modelo para una campana de alimientos. ¿Qué opinas sobre esta estratega de mercadología? ¿Crees que Nadal es una buena cara para España? ¿Por qué? ¿Qué significa esta estrategia sobre de nuestra generación?

Vocabulario Nuevo o Diferente:

la campaña: the campagin

Alimentos de España: food sector of Spain

La lema: motton, slogan

“Nacidos en España, admirados en el mundo”: born in Spain, admired around the world

aceite de oliva: olive oil

cerdo ibérico: “iberian pork” a specialty meat

http://economia.elpais.com/economia/2015/03/30/actualidad/1427726521_548241.html

Las risas y los llantos venden más 

Hay muchas cosas que están implicados en el proceso de marketing. La formación de los anuncios es una parte muy importante para el éxito de ventas de una empresa. Un gran cantidad de pensamiento entra en la formación de los anuncios para la meta a generar el mayor beneficio para la empresa a través de las ventas por los consumidores. Por lo tanto, los avisos que atraen a la sociedad, promover actividades de compra de los consumidores y aumentar las ventas.

Entonces, después de muchos análisis, se ha determinado que la publicidad emocional duplica la rentabilidad frente a la publicidad racional. Este artículo menciona el estudio de Jonah Berger, un profesor de la prestigiosa Wharton Business School de la Universidad de Pennsylvania, que analizó 7,000 artículos del periódico, The New York Times. Él determinó que los artículos que se compartieron lo más por correo electrónico eran los que contenían mensajes positivas, entonces él dice que, “compartir cosas positivas hace que la gente se sienta mejor y ayuda a que los demás mejoren su estado de ánimo”. Entonces, sociedad pone un gran énfasis en lo que se afectan a sus ánimos.

La conclusión de su estudio es muy importante en la formación de los avisos de las empresas porque realizaron que necesitan recurrir al marketing emocional para vincularse con la sociedad. Compañías se preocupan por buscar una conexión emocional con sus clientes para aumentar las ventas a través de sus técnicas de marketing como sus anuncios. Una especialista que el artículo cita dice que, “las emociones son el principal medio para que los seres humanos presten atención”. Estoy de acuerdo con este observación porque los avisos que me atraen tener sentimientos o mensajes que conectan con un aspecto de mi vida. Por ejemplo, el aviso de la compañía, Budweiser, que fue en los anuncios de este año del Super Bowl (https://www.youtube.com/watch?v=xAsjRRMMg_Q), conectado con mi fijación emocional con mi perro y me hizo a gustar la compañía más.

Creo que el uso de conexiones emocionales puede beneficiar en una gran medida el éxito de la publicidad de una empresa. Apelar a las emociones es una camino para conectar con las personas para las empresas. Por otra parte, hay una línea delgado entre la conexión de las emociones y la explotación de las emociones. Entonces pienso que las compañías pueden usar nuestros emociones para establecer relaciones con sociedad pero al mismo tiempo, necesitan respetar nuestros emociones en sus publicidades y no las usa solamente para el aumento del beneficios a través de sus ventas.

Vocabulario:

ánimo: mood

recurrir: to resort (to)

vincular: to engage (with)

fijación: attachment 

apelar: to appeal 

El artículo habla sobre el sector rural y su petición a rebajar los precios del gasoil en Uruguay. El sector rural dice que los precios de los productos agropecuarios han sufrido en fuerte deterioro y una rebaja de los precios de gasoil significativa va a ayudar a recuperar algo de competitividad y mantener las actividades agriculturas.

El precio del petróleo fue reducido en enero, pero solo de 3% promedio y de 5,5% para el gas oil. Las autoridades vinculadas piensan que la baja fue insuficiente y el directorio de la petrolera necesita hacer más. Pero los aportes hídricos ha ayudado el sector rural. Las represas hidroeléctricas ayudan para la producción de las cosechas y también, la instalación de los primeros parques eólicos de gran porte en el país ha ayudado.

Este artículo describe como varios bienes en un país pueden afectarse otros sectores que son muy importantes para el país. Los avances en el mundo urbano y la necesidad de bienes como petróleo tiene una afecta mala para el sector rural. Sin embargo, el sector es vital para el bienestar de un país. Es importante a encontrar un balance entre todos los sectores de una sociedad y los bienes y servicios ofrecen a esta sociedad. Sin eso, hay problemas como discute el artículo.

Vocabulario

las cuencas: the basins

energía eólica: wind energy

http://www.elpais.com.uy/economia/rurales/federacion-rural-pide-rebajas-ute-gasoil.html