Spanish Business 2016

Este artículo del periódico El País habla sobre el uso de la publicidad para promover valores sociales positivos.  Específicamente, la Federación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) y las entidades del sector de la comunicación publicitaria presentaron a la Reina de España  un proyecto para promover valores sociales a través de la publicidad.  La FAD considera que los valores sociales como el respeto, la igualdad, la tolerancia, la honestidad, la responsabilidad y el esfuerzo son esenciales en la formación de la personalidad, en el desarrollo de la sociedad y actúan como factores de protección para prevenir conductas de riesgo de todo tipo.  El proyecto de la FAD cuenta con el apoyo y el respaldo de toda la cadena de valor de la industria publicitaria: anunciantes, medios y agencias.  También, las entidades participantes en el proyecto galardonarán y mostrarán reconocimiento público a aquellas campañas publicitarias que se hayan distinguido por la promoción de estos valores.

Este artículo destaca el poder positivo que la publicidad puede tener en la sociedad.  Las agencias de publicidad son capaces de trabajar con las organizaciones gubernamentales y las organizaciones sin fines de lucro para promover los valores sociales positivos.  Los resultados de este esfuerzo pueden ser muy útiles para un país.  Por ejemplo, las organizaciones como UNICEF y la ASPCA utilizan la publicidad para dar a conocer los grupos que no pueden representarse a sí mismos (así como niños hambrientos y animales maltratados).  A través de su campaña de publicidad, la FAD puede servir para ayudar a las personas que están luchando con la adicción a las drogas y educar a la gente y de los peligros del abuso de drogas.

Para concluir, es evidente que la publicidad tiene más usos que solamente la venta de productos o servicios.  De hecho, empresas y gobiernos en todos los rincones del mundo están usando la publicidad para promover causas importantes y para inspirar la gente a ser mejores compatriotas y miembros de la sociedad.  Sin embargo, es importante preguntarse: ¿Es posible que los gobiernos pueden convertir la creación de anuncios útiles en la creación de la propaganda perjudicial?

Vocabulario clave:

Valores sociales positivos – positive social values

Federación de Ayuda contra la Drogadicción – Federation Against Drug Addiction

Las organizaciones sin fines de lucro – non-profit organizations

La industria publicitaria – advertising industry

Anunciantes, medios y agencias – advertisers, media and agencies

Galardonarán – have awarded

Enlace:

http://politica.elpais.com/politica/2016/04/01/actualidad/1459512615_712607.html

Según el artículo de El País, “los días de gloria de las ventas pensadas sólo en los beneficios, gestionadas con agresividad, y apuntaladas con la excesiva simpatía, verborrea y elogios, es historia.” Este tipo de marketing no funciona como en el pasado – no está muy exitoso hoy. Ahora, ventas y marketing más profesional que refleja una relación entre vendedor y consumidor ha sido creado. Una manera de marketing más enfocado en formas consultivas e inteligentes (y profesionales) son mejores para confrontar la nueva generación de gente más egoísta o arrogante. Estas características no son negativos necesariamente, pero una descripción verdadera de consumidores que influye como ellos comprar productos y ver marketing.
Este artículo explica la “relación colaborativa” que existe ahora entre vendedor y consumidor que es muy importante para adaptar. El obstáculo es que consumidores hoy no quieren difundir mucha información personal cuando, al mismo tiempo, vendedores tienen que crear confianza en la relación de los dos. La venta consultiva – algo más basado en consejo, historias reales, y que trata de crear una experiencia personal que demuestra lo que el consumidor necesita antes que él sabe, es la estrategia en España.
Esta cambia ocurrió porque ahora el mercado ha sido “invadido por infinidad de productos” e información que crea una situación donde consumidores tienen más opciones y comparaciones entre productos (calidad, precio, etc.). El consumidor está saturado con información gracias al acceso de tecnología. La terma nueva que describe el fenómeno es “venta inteligente” – la estrategia de marketing más influido por psicología.
Es interesante que estas demandas del consumidor requieren que vendedores tienen que ser generalistas – con información y conocimiento de muchas partes de negocias, estrategias, y su propia empresa (información, marketing, logística, financiera, etc.) para competir en un mercado global. Los jefes de empresas ahora están diciendo, “hay que dignificar la profesión.” Imagino que está estrategia nueva de “ventas inteligentes” es la reacción a esta necesidad.

Preguntas:

¿Piensas que esta sistema ya existe en los EEUU, está desarrollando ahora, o es completamente diferente?

¿Hay problemas con un cambio en estrategia diferente que la forma tradicional de ventas agresivas y basada en simpatía en marketing? ¿Dice algo de nuestra sociedad/generación?

Vocabulario:
• Excesiva simpatía – excessive sympathy
• Verborrea – verbiage
• Elogios – praise
• Difundir – disseminate
• Saturado – saturated

Enlace:
http://economia.elpais.com/economia/2016/02/18/actualidad/1455806748_936249.html

El artículo se discute los cambios que fue hecho a la constitución Uruguaya sobre los fondos libres para elecciones en el gobierno. En el pasado, aspirantes pudieron recibir dinero para sus campañas basado en el número de votos que recibieron en la elección previa.  Sin embargo, tres sobre cinco jueces determinaron que esta ley fue inconstitucional.

Esta determinación ayudará candidatos que no tienen bastante publicidad. Antes que esta decisión, los beneficiados tienen una ventaja injusta porque el gobierno dio fondos para publicidad a los aspirantes que recibieron votos.  La eliminación de esta ley es un ejemplo del desarrollo de democracia en países del tercer mundo.  La aumentación de democracia es beneficial a la economía y la calidad de vida en Uruguay.  La oportunidad para más personas a tener una voz política se permiten minoridades afectar el proceso electivo.

Ahora, el desarrollo de Sud América es evidente. A través del continente, hay ventajas económicas y políticas.  Esta es una reflexión de la globalización de democracia.  Uruguay está haciendo cambios a ser un país más exitoso y libre en el futuro.

Pienso que el artículo es aplicable a los EEUU también. En EEUU, candidatos no reciben dinero para su campaña por el gobierno.  Sin embargo, hay mucha diferencia entre los fondos ganado por los candidatos.  Por ejemplo Donald Trump tiene más fondo como otros candidatos incluyendo Ted Cruz y Bernie Sanders.  Si el gobierno de EEUU hace un límite en fondos por campañas, el proceso puede ser más igual.

¿Es difícil para jueces a hacer una decisión como esta?

¿Es mayor a tener un proceso igual o permite beneficios a llegar en poder?

Enlace

Este artículo discute un plan nuevo de BMW en los Estados Unidos. Durante la semana pasada, la empresa de coches introdujo un programa de coche compartido. La compañía tiene confianza que el futuro de la industria de coches, al menos en regiones urbanas, es en el compartir de coches, no en la propiedad de los. La empresa espera que puede competir con compañías de coche compartido como ZipCar o CarShare.

BMW empezará las nuevas operaciones en Seattle, con planes a expandir a 12 otras ciudades. El servicio nuevo se llama ReachNow, y consiste en una flota del BMW 3 Series, i3s y Mini Coopers. El usuario es cobrado o por cada minuto que tiene el coche o por hora durante viajes más largos.

Creo que este es una idea muy interesante. Mientras programas como ZipCar han existido por años, es interesante que fabricantes de coches tienen interés en programas similares con sus propios coches. Personalmente, no me he encontrado muchos usuarios de estos programas, pero creo que es cierto que son más exitosos en áreas urbanas. Además, para tener éxito, es obvio que BMW tendrá que concentrarse en el marketing del programa nuevo. Creo que la gente fuere un poco sorprendida y confundida sobre este programa, y por eso, es muy importante que BMW tiene una presencia grande en la internet y en todos medios de mercadeo para promover ReachNow y informar el público. ¿Cree qué va a tener éxito este programa nuevo de BMW? ¿Ha usado programas similares de coche compartido?

-Billy Dougherty

Artículo original

Vocab:

La flota – fleet

Concentrarse en – to focus on

El abonado – subscriber

Alquilar – rent out

Coca-Cola introdujo una nueva forma interactiva de publicidad que ha cambiado la manera en que pensamos sobre los anuncios. Actualmente, la estrategia de marketing de Coca-Cola no sólo se basa en atacar los sentimientos de las personas. Ahora se usan la tecnología para lograr que las personas consuman sus productos y utilizan las promociones, cupones móviles y cupones impresos para que la gente, utilizando sus nuevas formas de publicidad, comprarán su producto.

Coca-Cola está creando una experiencia de publicidad, donde las personas interactúan en tiempo real con sus dispositivos móviles con anuncios en la televisión, en los estadios, en los posters y en la radio. En colaboración con Shazam, una aplicación de reconocimiento de música, Coca-Cola creó pantallas que interactúan con sus consumidores.

Esta campaña nueva e innovadora crea la ilusión de ser capaz de tomar la bebida de la pantalla. Las personas pueden sostener sus teléfonos a la televisión mientras estén en el sofá y ver como el vaso en su pantalla del móvil virtualmente se llena de Coca-Cola, o pueden poner su teléfono móvil hasta un póster electrónico y virtualmente “beber” la líquido dentro de un vaso gigante. Los consumidores pueden “sentir” como la bebida cae en sus teléfonos celulares, sintiendo las burbujas en el vidrio al mismo tiempo. Sin embargo, para promover las ventas y animar la compra real a los clientes, los consumidores pueden redimir algunos de los premios que se “ganan” mientras que están utilizando esta tecnología interactiva por vasos de Coca-Cola Zero en varios establecimientos.

Creo que este es un enfoque muy única e interesante para la publicidad. Supe de una estadística en otra clase que dice que más gente tiene los smartphones que los cepillos de dientes, algo que me pareció alarmante. La publicidad móvil y anuncios electrónicos son el modo del futuro y envolver a una audiencia y sobresalir de otros anunciantes, en mi opinión, será muy beneficioso para cualquier empresa y especialmente, para la Coca-Cola.

Vocabulario:

cupones móviles: mobile coupons

cupones impresos: print coupons

en tiempo real : in real-time

dispositivos móviles: mobile devices

pantalla: screen

promover: promote

animar: encourage

redimir: redeem

la publicidad móvil: mobile advertising

Preguntas:

¿Cree que esto será una plataforma de publicidad exitosa para Coca Cola y que otros seguirá en sus pasos?
¿Cómo podría ser posible este tipo de publicidad para los productores de otros productos que no son “bebibles”?
¿Cuáles son otras formas de publicidad que van a tener éxito en esta nueva era digital?

Enlace

Marketing Online:

En el articuló, Email Marketing: la clave para hacer creer un negocio online, explica los beneficios de los anuncios online. Este tipo de marketing permite la comunicación con las empresas con el publico y alcanzarlos que normalmente no pueden comunicar con. Esto es muy útil para el marketing porque costa baja dinero que los años pasados. Permite la personalización de las ofertas en función del perfil del cliente y llegar de forma inmediata a este, como reducir enormemente el presupuesto para dar conocimiento a la promoción de la empresa. “Desde la popularización del uso de Internet, las compañías han dedicado especial atención a esta manera de publicitar sus empresas, por su sencillez a la hora de gestionar las campañas, la rapidez con la que se llega a los clientes y las abundantes posibilidades para medir los resultados.” El internet cambia todo en el mundo de anuncios, marketing, recogiendo de datos, y mucho mas que es útil para empresas que operan en el internet. Otra cosa que va a beneficiar las empresas es la problema de correos de SPAM. Muchas compañías mandan correos electrónicos a sus clientes pero la mayoría de estos correos van al basura o se ponen en SPAM. Este tipo de anuncios en las paginas red va a ayudar las empresas porque no necesitan mandar correos electrónicos que la gente tira en su basura en los correos.

Pienso que la modernización de mandar información a los clientes de empresas esta moviendo el la dirección correcta. Personalmente, cuando recibo un correo electrónico de J Crew por ejemplo, no veo que esta hablando o publicando, yo pongólo en la basura. También ahorra mucho dinero para las empresas. Ellos no necesitan gastar dinero para mandar los correos electrónicos, solamente necesitan pagar para los anuncios que los consumidores ven cuando visitan paginas red de algún empresa, no importa!

Sitio de red:

http://www.lavanguardia.com/vida/20160412/401052986723/comunicado-email-marketing-la-clave-para-hacer-crecer-un-negocio-online.html

Twitter ha dado a conocer un nuevo producto “First View”. Se trata de una aplicación que permite a las empresas a comercializar sus marcas eficazmente por llegar a un público más amplio. First View permite a los vendedores lograr el alcance significativo, pudiendo potencialmente extender su mensaje a cada persona que usa Twitter. También no directamente interfieren con las personas que quieran usar Twitter como un medio social de comunicación. First View también permite a los usuarios a participar y compartir el mensaje de la marca, que voluntad más corra la voz sobre el producto que se anuncia.

Creo que First View es un producto innovador que innumerables empresas comercializar eficazmente sus productos a una variedad de audiencias y personas. Será una gran herramienta para las empresas a utilizar en el futuro próximo, porque los medios sociales no son sólo un método muy popular de comunicación, también es la herramienta más importante cuando se trata de publicidad también. No creo que First View es muy diferente de otros métodos de publicidad online que vemos hoy. Hay un montón de sitios web que utilizan patrocinado por anuncios sin interferir directamente con la experiencia del usuario. First View es solo un anuncio que es apoyado por una empresa de grandes medios de comunicación social. Mientras que algunas personas pueden tener problemas con First View, lo veo personalmente como que no muy diferente de la publicidad online nos hemos acostumbrado a ver cada día.

¿Crees que la nueva aplicación de Twitter tendrá acogida positiva? ¿O a personas no les gusta “First View”?

Vocabulario:

Comercializar – To market

Potencialmente – Potentially

Herramienta – Tool

Monton – Large amount

http://www.semana.com/tecnologia/articulo/twitter-first-view-ofrecera-videos-publicitarios/468964

En el artículo, “Alianzo se centra en el ‘big data’ para automatizar el marketing,” el autor habla como el nuevo herramienta ha cambiado la industria de Marketing. La compañía de Alianzo utiliza “big data” para analizar las nuevas tendencias.  El producto ayudará muchas compañías con sus proyectos de marketing.  Además, Alianzo tiene una sucursal, se llama Viralizer, que ayudará “pymes.” Esta sucursal conecta “pymes” con los clientes potenciales a través de los medios de comunicaciones sociales.  Pienso que esto tecnología es muy importante para crecer los empresas pequeños.  Leí que 80 por ciento de las pequeñas y medianas empresas (PYME) fracasan dentro de dos años. Estas empresas no tienen muchos clientes y necesitan buscar en nuevas formas.

Especialmente en los Estados Unidos, las “pymes” manejan la economía local. Cuando estas empresas tendrían éxito, los dueños tendrían mucho dinero. Cuando los dueños tendrían mucho dinero, soportarían otras pequeñas empresas. Eso es un buen ciclo. Finalmente, pienso que la función de marketing es más importante para una empresa. Por ejemplo, cuando Apple hizo el primer iPhone, muchas personas no supieron nada sobre los teléfonos inteligentes. Apple creó este producto a través de la marca. Personas conocieron la marca de Apple y los productos, les gusta la idea de Apple. Sus clientes confiaron los productos y compran el nuevo teléfono. Marketing construyó la maraca. La marca construyó el producto.

¿Piensas que el marketing es la funciona importante de una empresa?

Vocabulario

PYME – SME

Pequeñas y medianas empresas – small and medium-sized enterprises

http://ccaa.elpais.com/ccaa/2014/11/21/paisvasco/1416593844_412159.html

Este artículo aborda las ideas que comentamos en clase que hablan de la nueva línea de ropa de Zara. Mientras que este artículo es sobre un producto, es importante hablar del plan de marketing que Zara tiene que usar para hacer un buen nombre de la empresa con este producto muy controvertido. Mucha gente está enojada con el producto y se queja que es demasiado plano y sin forma. Zara es la primera empresa en hacer un producto como este que hace su empresa buscar innovar y que apoyan un movimiento sin género que se ha convertido en muy importante para la siguiente generación. Se trata de un buen plan de marketing porque les ponen por delante de otras empresas que no han hecho todavía.

Creo que esto es un gran plan por Zara. Han creado un montón de conocimiento de su marca además de hacer su imagen de marca como apoyan la nueva generación que va a crear un montón de ingresos y apoyo para su empresa. La línea que ellos crearon no es el más emocionante, pero mucha gente coincide en que hay un paso en la dirección correcta.

¿Crees que esto fue un plan de marketing inteligente? ¿Qué crees que puede hacer ahora para hacer que la gente menos enojado sobre el aspecto de la línea para crear un plan de mejor marketing?

Vocabulary:

controvertido: controversial

género: gender

http://www.elmundo.es/album/yodona/2016/03/01/56d46379268e3e093d8b45db.html

http://www.guernik.com/blog/zara-una-estrategia-de-marketing-y-publicidad-inusual-para-el-mercado-de-la-ropa/